Ingezette advertentievormen
Om zo veel mogelijk mensen uit de doelgroep op de actiepagina terecht te laten komen is gekozen voor inzet van impactvolle online formaten als; (Expandable) Headers, Homepage Take-overs, FloorAds en Advertorials. Deze uitingen werden tevens ondersteund door meer standaard Display formaten zoals een Rectangle. Naast het behalen van de traffic doelstelling zijn de ingezette formaten tevens perfect voor de secundaire branding doelstelling; het laden van de de pay off Make.Believe.
Op de uitgebreide actiepagina van Sony binnen de website FOK! konden bezoekers interviews bekijken met film producenten, informatie inwinnen over de producten van Sony als Blue-Ray. Tevens waren er film informatie en film trailers beschikbaar. Uiteraard was het op deze actiepagina mogelijk om deel ten nemen aan de Win-actie!
Campagneresultaten
De Sony campagne heeft een hoog uniek bereik gerealiseerd. Onderstaand de resultaten qua bereik en campagnedruk per formaat. Tevens onderstaand het campagneprofiel van de campagne met in welke leeftijd, geslacht en sociale klasse zijn de impressies geleverd.
Bereik en campagnedruk per formaat
FloorAd
De FloorAd is in totaal ruim 2.5 miljoen keer vertoond en heeft een mooie clickrate van bijna 2% behaald. Maar liefst 40% heeft de FloorAd uitgeklapt om te volledige uiting te bekijken!
Rectangle
Deze uiting is bijna 1 miljoen keer vertoond. Dit heeft geresulteerd in een Share of voice van maar liefst 14%. Het uniek bereik van de Display inzet is 150.000. Dit heeft geresulteerd in een mooie contactfrequentie.
Homepage Take-over
Maar liefst een half miljoen (uniek bereik) mensen zijn drie keer geconfronteerd met de Homepage Take-over.
Actiepagina
De actiepagina is met bijna 20.000 bezoekers erg goed bezocht gedurende de campagne. Gemiddeld spendeerde men iets meer dan 2 minuten op de actiesite. Relatief lang voor een kleine actiesite.
Campagneprofiel
De ingezette impressies zijn gekoppeld aan STIR data waarmee een profiel kan worden samengesteld op campagne niveau. De verdeling man vrouw is vrijwel gelijk. 59% van de impressies zijn geserveerd aan mensen in de sociale klasse AB1. 61% van de impressies is geserveerd binnen de leeftijdsgroep 20 – 49 jaar.
Reclame effecten campagne
Naast de campagne resultaten is een onderzoek uitgevoerd om ook het reclame effect in beeld te brengen.
WebAds biedt met een Reclame Effectmeting onderzoek de mogelijkheid om de effectiviteit van een (online) campagne te meten. Bij deze Sony campagne heeft een Reclame effectmeting plaats gevonden. Dit onderzoek is uitgevoerd door onafhankelijk onderzoekbureaus Memo².
In totaal hebben ruim 400 respondenten de vragenlijst ingevuld. De vragenlijst is met name ingegaan op naamsbekendheid, reclameherkenning en het huidige product- en merkgebruik. Tevens is per respondent bekend of men binnen het WebAds netwerk is blootgesteld (contactfrequentie) aan één van de online advertenties. Zodoende kan het reclame effect worden aangetoond.
Onderstaand een aantal interessante uitkomsten uit dit onderzoek op een rij:
Herkenning van de Sony actie
Personen die de online reclame uiting / actiepagina hebben gezien, associëren de omschrijving van de Sony winactie (zonder het noemen van het merk) vele malen hoger (index 2000) met Sony dan personen zonder campagnecontact
Hoge Merkassociatie Sony uiting
Respondenten met een reclamecontact associëren de online advertenties maar liefst vijf keer vaker correct met Sony, wanneer deze zonder merk en logo worden vertoond.
Hoge reclame herkenning
64% van de respondenten met een reclamecontact herkent de Sony uiting. Dit percentage ligt bijna 80% hoger dan de Memo2 Benchmark. Een erg hoge reclame herkenning dus van de campagne!
Conclusie
Met de inzet een verscheidenheid aan formaten is de Sony winactie bij veel mensen onder de aandacht gebracht. De campagne heeft een hoog bereik in de doelgroep behaald met een mooie contactfrequentie. De online inzet is opvallend en duidelijk geweest gezien de hoge reclame herkenning en merkassociatie. Hieruit kan worden geconcludeerd dat de inzet van het WebAds netwerk effectief is geweest.
Contact
Wil je meer informatie over de mogelijkheden van een online campagne? Neem dan contact op met je vaste contactpersoon of via ons Sales team bereikbaar via telefoonnummer 020-6261634 of via
adverteren@webads.nl.