UPC Broadband

Ingezette media

Oplossing

De bestaande TV commercial Volkszanger Barry van Holland Casino was voorzien van een interactieve omgeving, beschikbaar voor digitale televisie klanten van UPC.Meteen na aanvang van de commercial verscheen de melding Win Hummer VIP arrangement. Druk op . Kijkers konden deze interactieve omgeving op hun televisiescherm opvragen door op de rode knop van de afstandsbediening te drukken. Door hun e-mailadres op te geven via de afstandsbediening, maakten kijkers kans op verschillende prijzen, waaronder het Hummer VIP arrangement en 25 champagne pakketten. Daarnaast was informatie te vinden over de december feestmaand en over de vestigingen van Holland Casino.Deelnemers ontvingen na registratie van hun e-mailadres een bevestiging via e-mail met een link naar een speciale actie-site van Holland Casino. Hierop konden ze met behulp van het kraslotprincipe hun geluk beproeven en kijken of ze een prijs gewonnen hadden. Tevens bevatte de actie-site een uitgebreide agenda van de feestmaand bij Holland Casino.De interactieve commercial is 16 keer uitgezonden op SBS6 in de periode van 6 t/m 21 december. Bij UPC Digital TV kijkers verscheen de uitnodiging: Win een Hummer VIP arrangement, druk op rood in beeld.

Resultaat

Behaalde resultaten:
Voor wat betreft de doelstellingen voor Holland Casino
- Het gezamenlijke potentieel bereik van de digitale commercials wordt geschat op 46.000 kijkers.
- In totaal hebben 3800 unieke gebruikers de interactieve omgeving bezocht, wat neerkomt op een ‘rode knop'-doorklikpercentage van 8,3 procent.
- Dit heeft 1599 deelnemers aan de sweepstake opgeleverd (42 procent van de bezoekers).
Voor wat betreft de doelstellingen voor alle betrokken partijen
- De campagne heeft zeer veel publiciteit gegenereerd.
- Door de ervaring die is opgedaan met de voor deze manier van adverteren vereiste complexe samenwerking is een basis gelegd voor toekomstige initiatieven.
- Gezien de moeizame ontwikkeling van digitale en daarmee interactieve televisie in Nederland in vergelijking met Groot Brittannië, waar al honderden interactieve campagnes per jaar worden gehouden, is dit als een absolute doorbraak te beschouwen.

Media