Jouw Heineken
op 20 april 2010.
Jouw Heineken, een nieuw co-creatie concept van Heineken waarbij de consument zijn/haar eigen Heineken Longneck fles online kan ontwerpen, werd in maart 2009 met overtuigend resultaat geïntroduceerd. Met een evenwichtige combinatie van televisie en online wist Heineken op een kostenefficiënte manier alle doelstellingen ruimschoots te behalen.
- Jouw Heineken.nl Het platform om je eigen longneck te ontwerpen
- Doelstellingen ruimschoots behaald
- De campagne wordt na dit succes verder uitgevoerd in andere Europese landen
Betrokkenen
Heineken, Kobalt/twist, Google, Metrixlab
Uitdaging omschrijving
Na campagneperiode onder doelgroep :
• Kennis: Actiebekendheid >50% & TOMA Heineken > 30%
• Houding Stijging merkwaarde "inventief" (niet gekwantificeerd)
• Gedrag: > x orders
Campagneperiode
Lente 2009
Medium
TV, TV Non-spot, Internet, Search, Affiliate Marketing
Jouw Heineken is een online platform en internet is hét kanaal waar de core doelgroep (de jongvolwassene) te vinden is. Naast de massamediale ondersteuning op televisie was het daarom van belang dat de doelgroep in haar eigen (online) omgeving werd aangesproken. Relevantie stond hierbij centraal door het claimen van de belangrijkste geschenkmomenten. Zo werd het Vaderdagmoment op Youtube succesvol geclaimed en continu behouden m.b.v. search advertising. Voor het verjaardagsmoment bedacht twist voor Heineken een unieke contentintegratie in de verjaardagskalender van Hyves.
Eind juli 2009 waren de volgende resultaten
• Actiebekendheid: 75% onder jongvolwassen 18-35 jaar, 70% onder pilsdrinkers 18-65
• TOMA Heineken: 33% (score zowel gemiddeld als einde campagne); behoud van TOMA behaald in januari 2009)
• Stijging van merkwaarde inventief van 25% naar 27% einde campagne. Tijdens de campagne werden zelfs scores van 29- 30% behaald.
Bron: GFK Daphne
x aantal orders