Specifiek voor
Boodschappers met kinderen
Uitdaging omschrijving
Kort gezegd kwam het hier op neer: elk kind dat een profiel op Hyves heeft (dat geldt voor ongeveer 800.000 acht- tot twaalfjarigen) kan zichzelf transformeren tot een vrolijk dansende banaan, en vervolgens alle vrienden uitnodigen om hetzelfde te doen: “Laten we samen een dansje doen!”. Door inhoudelijke opdrachten uit te voeren konden de kids extra versieringen voor de banaan winnen, terwijl ze ondertussen op een leuke manier meer over Fair Trade producten te weten kwamen.
Het doel van de campagne was om op een leuke, laagdrempelige manier aandacht te krijgen van de doelgroep; vervolgens kunnen we een verbinding met ze aan te gaan in hun eigen netwerk: Hyves. Op deze manier creëerden we een groep welwillende kids rond Max Havelaar. Deze ‘community’ van ongeveer 30.000 kinderen vindt het merk leuk, weet waar het om gaat en kan betrokken worden bij alle toekomstige campagnes.
De doelgroepen waren online actieve kinderen tussen de 8- en 12, en hun ouders: degenen die uiteindelijk de beslissingen over de dagelijkse boodschappen nemen.