De initiële uitgangspunten/randvoorwaarden zijn:
• Verfrissende unieke, relevante en inspirerende inhoud
• Niet direct concurreren met sport- en nieuwsdiensten
• Beperkte investering in tijd en geld
• Eerste release op 27 december, tweede op 19 januari, derde release op 5 februari
• Selectie van de campagne gaat over naar de ‘’gewone’’ site
De site is een platform voor iedereen die de Olympische gedachte en het Nederlands team in Vancouver een warm hart toedraagt.
Subdoelen:
• Het direct in contact laten treden van de sporters en fans van het Nederlands Olympisch team;
• Het Holland Heineken House (120.000 bezoekers Vancouver) in de spotlight zetten;
• Het verspreiden van het Olympisch gedachtegoed.
Tam Tam voegt hieraan toe:
• Betrek de sporters, begeleiders, supporters en publiek direct
• Zorg voor brede interactie en user generated content
• Maak gebruik van de mogelijkheden die het huidige internet 2.0 biedt. Ontwikkel dus niet iets zelf wat je (vrijwel) gratis kan gebruiken zoals Twitter, Youtube, Flickr, Hyves en Facebook
• Gebruik meerdere kanalen gelijktijdig naast elkaar en breng content en interactie op de plek waar mensen het willen.
• 1 hashtag die alle sporters, begeleiders, redacties, en supporters verbindt via de bestaande socials: #os2010
De actualiteit van de site is 99% op basis van co-creatie. Bezoekers dragen bij aan de inhoud van de site dmv: Twitter, Youtube, Flickr en Hyves. Naast bezoekers participeert NOC*NSF zelf ook aan de site en gebruikt hiervoor dezelfde middelen om content te plaatsen. Afhankelijk van de plek in de site, worden sporters en NOC*NSF specifiek gevolgd (@), of is het een combinatie met het volgen van #os2010.
Succes:
De campagne is een groot succes, mede door de integratie van sociale media en de website. De bezoekers pikken de #os2010 hashtag snel op en verspreiden hem via Twitter, Hyves, Youtube en Flickr. Door de integratie met deze sociale media is ook veel bekend over het succes en bereik van de campagne. Zowel Youtube als Flickr hebben uitgebreide statistieken beschikbaar over hun netwerk. Daarnaast bouwt Tam Tam een tool die het aantal tweets op Twitter met de hashtag #os2010 monitort. De campagne heeft in totaal een bereik van ongeveer 450.000 mensen. Een indrukwekkend cijfer voor een campagne die in zo’n korte tijd en met betrekkelijk weinig resources wordt opgezet.