Vernieuwde Vrienden van Amstel LIVE!
op 15 juni 2011.
Het vernieuwde Vrienden van Amstel LIVE!, het ideale podium voor Amstel, brengt het bier écht tot leven. De Nederlandse biermarkt is voortdurend in beweging. In deze dynamische markt is het van levensbelang dat de consument het biermerk onderscheidend en tegelijkertijd geloofwaardig blijven vinden. En misschien nog wel belangrijker; Dat de consumenten het merk Amstel beleven.
- Vrienden van Amstel LIVE! krijgt nieuw impuls
- Evenement in lijn gebracht met Amstel's vernieuwde huisstijl en merkbelofte
- Consument levert input voor het programma
Adverteerder
Amstel (Vrienden van Amstel LIVE!)
Betrokkenen
Ahoy, Tribe 09, Sightline, bureau Look & Feel, De Combinatie van Factoren, Doom & Dickson, Guilty People, ISM
Uitdaging omschrijving
Het vernieuwde
Vrienden van Amstel LIVE!, het ideale podium voor Amstel, brengt het bier écht tot leven. De Nederlandse biermarkt is voortdurend in beweging. In deze dynamische markt is het van levensbelang dat de consument het biermerk onderscheidend en tegelijkertijd geloofwaardig blijven vinden. En misschien nog wel belangrijker; Dat de consumenten het merk Amstel beleven.
Medium
Internet, Evenementen en sponsoring, Brand Promotions, Live communicatie
Na 12 jaar was de
Vrienden van Amstel LIVE! toe aan een nieuw impuls. Daarom werden in 2010 een flink aantal verfrissende elementen toegevoegd aan het evenement.
Uitstraling:
De uitstraling van de grootste Amstel kroeg van Nederland werd nog verder versterkt door o.a. nieuwe podia: een hoofdpodium met snakepit (voor consumentenactivatie) en een podium op het VIP-deck (waar je werkelijk de artiest kon aanraken). De hele look & feel is in lijn gebracht met Amstel's vernieuwde huisstijl en merkbelofte, van zaalaankleding tot en met de toegangskaarten.
Hospitality:
Ook de Hospitality heeft een metamorfose ondergaan. Er zijn 5 Nederlandse cafés (waaronder Café Hoppe, Het Westerpaviljoen, Café Merz en het Schipperhuis) tot in detail nagemaakt, waar de gasten heerlijk konden eten en drinken en de show konden beleven vanaf een speciaal VIP-deck.
Programmering:
De programmering werd opgefrist met twee gloednieuwe muzikale onderdelen; De
Helden van Amstel (Nederlandse artiesten kruipen in de huid van zijn of haar muzikale held en spelen 3 hits van deze wereldster) en het
Eerbetoon (de artiesten brachten aan het eind van de show een eerbetoon aan een Nederlandse artiest: Andre Hazes). De show werd gepresenteerd door een Xander de Buisonje.
Consumentenactivatie:
- Amstel heeft bij
Vrienden van Amstel LIVE! een snakepit geïntroduceerd, waarbij je als bezoeker een snakepit ticket kon winnen. Een unieke plaats in de zaal, op centimeters van het hoofdpodium, voor een unieke ervaring.
- Manusje van Amstel; je eigen concertassistent. Met 'Manusje van Amstel' introduceerde Amstel het fenomeen 'je eigen concert assistent'. Bedienend personeel maakt de avond compleet door bezoekers de gelegenheid te bieden drank te bestellen, zonder daarvoor de concertbeleving te hoeven onderbreken. Het Manusje van Amstel neemt je bestelling op en biedt je bovendien de gelegenheid om (middels een instant win promotie) in de snakepit te komen.
- Ook Backstage tours en het bijwonen van een soundcheck zijn ingezet voor activatie. De activaties werden zowel voorafgaand als op de avond zelf weggegeven.
Online Activatie:
De consument werd voorafgaand aan het evenement, via de site uitgenodigd om input te leveren op de vernieuwde programmering. Bovendien kon de consument stemmen voor het onderdeel
Eerbetoon.
Tijdens
Vrienden van Amstel LIVE! editie 2010 is speciaal aandacht besteed aan de slachtoffers van Haïti. Bezoekers konden sms-en en de opbrengst van deze sms-actie werd volledig overgedragen aan Giro 555. In een speciaal geproduceerd item, werden de artiesten geïnterviewd met een oproep aan de bezoekers om bij te dragen aan slachtofferhulp in Haïti.
Vrienden van Amstel LIVE! is een evenement waar de bezoekers zich bijzonder prettig voelen. Een evenement dat positieve energie uitstraalt. Bovendien weten de bezoekers dat Amstel het event sponsored, waardoor de positieve attitude jegens het evenement afstraalt op 'Ons biermerk'. De bezoekerswaardering voor het evenement is elk jaar weer bijzonder hoog (8+).