PitchBlink | Stichting Sponsorring | Cases | ABN AMRO En Volvo Ocean Race

Overzicht Cases van Stichting SponsorRing

ABN AMRO en Volvo Ocean Race

op 01 juni 2009.

De Volvo Ocean Race is de grootste zeilrace rond de wereld. Hij ging in november 2005 van start in Spanje en finishte in de zomer van 2006 in Gothenburg. De voorlaatste finishplaats was Rotterdam. ABN AMRO sponsorde de deelname van twee boten, waarvan er een won.Voor de internationale markt was de doelstelling om de naamsbekendheid te vergroten en ABN AMRO wereldwijd neer te zetten als één groep in plaats van het (nog) bestaande beeld van een verzameling bedrijven.

ABN AMRO wil de merknaam wereldwijd bekend maken
De eigen medewerkers moeten trots worden op ABN AMRO
ABN AMRO neemt met twee boten deel aan de Volvo Ocean Race om te winnen

Slideshow

Uitdaging

Doelgroep leeftijd

20 - 49 jaar

Specifiek voor

Man, Vrouw

Branche

Financiële dienstverlening

Adverteerder

ABN AMRO

Betrokkenen

ABN AMRO

Uitdaging omschrijving

Ingezette media

Budget

> € 1.000.000

Campagneperiode

2006

Medium

TV, Radio, Print, Internet, Evenementen en sponsoring, PR, Live communicatie

Oplossing

Omdat op de thuismarkt de naamsbekendheid al 95 procent is werden speciale doelstellingen geformuleerd voor Nederland op het gebied van merkbeleving en sales. Dit gebeurde voor de verschillende doelgroepen (Preferred Banking, Mass Retail, Young Professionals, studenten) en aan elk van die doelstellingen werden tal van acties gekoppeld. De sponsoring werd verder gebruikt voor relatiemarketing, ontmoetingen met trainees (arbeidsmarkt) en acties voor de eigen medewerkers.

Resultaat

De Volvo Ocean Race heeft meer dan 1,5 miljard kijkers gehaald. De website van de race trekt 150.000 tot 200.000 bezoekers per maand.De bijkomende doelstelling om de investering in free publicity dubbel terug te verdienen in mediawaarde werd al ruimschoots voor het einde van de race gehaald. De publiciteit heft de kosten van de deelname (ca. 20 miljoen euro) duidelijk overstegen.De race heeft duidelijk bijgedragen aan de 'teamspirit' binnen de bank.

Reactie plaatsen

Voornaam:

Tussenvoegsel:

Achternaam:

E-mail:

Anti spam: