Brand Bier en De Parade
op 01 juni 2009.
Brand Bier positioneert zich als bier voor de fijnproever. Om die waarde te versterken associeert men zich met evenementen op het gebied van kunst en cultuur.Naast de verkoop van Brand pils en het genereren van trial voor Brand Urtyp is de doelstelling voor Brand Bier vooral het laden van het merk met de merkwaarden van de Parade (oorspronkelijk, eigenzinnig, verrassend). Het sponsorship wordt verder actief benut voor hospitality en om de saamhorigheid onder de Brand-medewerkers te versterken.Uitdaging bij de sponsoring van De Parade is te zorgen voor een creatieve invulling die past bij het festival en bij de kritische bezoekers.
- Brand Bier positioneert zich als cultureel bier
- De Parade is een rondreizend theaterfestival, dat plaatsvindt in de zomermaanden
- Brand Bier weet een passende invulling te vinden die leidt tot wederzijdse inspiratie
Doelgroep leeftijd
20 - 49 jaar
Specifiek voor
Man, Vrouw
Branche
Horeca en Toerisme
Betrokkenen
Brand Bier, De Parade, Mobile Arts
Uitdaging omschrijving
Brand Bier positioneert zich als bier voor de fijnproever. Om die waarde te versterken associeert men zich met evenementen op het gebied van kunst en cultuur.Naast de verkoop van Brand pils en het genereren van trial voor Brand Urtyp is de doelstelling voor Brand Bier vooral het laden van het merk met de merkwaarden van de Parade (oorspronkelijk, eigenzinnig, verrassend). Het sponsorship wordt verder actief benut voor hospitality en om de saamhorigheid onder de Brand-medewerkers te versterken.Uitdaging bij de sponsoring van De Parade is te zorgen voor een creatieve invulling die past bij het festival en bij de kritische bezoekers.
Campagneperiode
Zomer 2006
Medium
Print, Internet, Evenementen en sponsoring, PR, Live communicatie
Brand Bier is sinds 1999 hoofdsponsor van de Parade, het mobiele theaterfestival dat in de zomermaanden langs de vier grote steden trekt. Icoon van Brand Biers aanwezigheid op het festival is de markante Brandtoren, ontworpen door kunstenaar Piet Hein Eek. De toren fungeert als horecapunt, maar ook als podium voor voorstellingen. Bekende Nederlandse schrijvers lezen er voor uit eigen werk (de toehoorders luisteren via draadloze hoofdtelefoons). Door de bijzondere voorstellingen in de Brandtoren is Brand opvallend, maar toch op een natuurlijke manier aanwezig op het festival.
Uit continu tracking-onderzoek blijkt het biermerk Top-of-Mind de bekendste sponsor te zijn. Brand Bier is derde als het gaat om de 'best passende' sponsor van de Parade, maar de waardering voor het merk kent een stijgende lijn. De bekendheid van de Brandtoren is onder de bezoekers zelfs toegenomen tot 80 procent.Brand Bier heeft over een periode van meerdere jaren het 'gezonde wantrouwen' van de Parade-mensen weten om te buigen naar vertrouwen en wederzijdse inspiratie.