Robijn en Robijn Fashion Award
op 01 juni 2009.
Robijn wil zich onderscheiden ten opzichte van de andere wasmiddelen. De merkvoorkeur moet groeien. Bovendien moet het imago en de merkwaarde verbeteren.
- Robijn wil zich onderscheiden van andere wasmiddelen
- De Robijn Fashion Award groeit uit tot de meest prestigieuze modeprijs
- Robijn is gegroeid naar het tweede merk in de wasmiddelenmarkt
Doelgroep leeftijd
20 - 34 jaar
Specifiek voor
Vrouw, Moeders
Adverteerder
Unilever (Robijn)
Betrokkenen
Unilever, Amsterdam Fashion Week
Uitdaging omschrijving
Robijn wil zich onderscheiden ten opzichte van de andere wasmiddelen. De merkvoorkeur moet groeien. Bovendien moet het imago en de merkwaarde verbeteren.
Medium
Print, Internet, Point of sale, Evenementen en sponsoring, PR, Live communicatie
Sinds de eerste editie in 1997 is de Robijn Fashion Award uitgegroeid tot de meest prestigieuze modeprijs van Nederland. Jaarlijks worden 8 jonge mode ontwerpers door een professionele jury geselecteerd uit ongeveer 80 kandidaten om mee te doen aan de vakjuryprijs en/of de publieksprijs. De publieksprijs bestaat uit een eigen label bij de Bijenkorf en de vakjuryprijs uit een studiebeurs. De Robijn Fashion Award verschijnt in alle media: tv, radio, tijdschriften, dagbladen en internet.
De Robijn Fashion Award is na acht jaar nog steeds toonaangevend en gerespecteerd. De prijs krijgt ieder jaar een steeds professionelere executie. Dat levert veel extra free-publicity op. De Robijn Fashion Award is een concept geworden dat veel voor het merk Robijn heeft gedaan. Het modeplatform past bij de propositie van Robijn en is direct gericht op de doelgroep die op een relevante en leuke manier aangesproken. De Robijn Fashion Award is uitgegroeid tot een instituut.Mede dankzij de Robijn Fashion Award is het merk Robijn, een Unilever-merk, gegroeid naar het tweede merk in de wasmiddelenmarkt en is het imago en merkwaarde van het merk duidelijk verbeterd, met name in de doelgroep vrouwen tussen 20 en 34 jaar.