PitchBlink | Stichting Sponsorring | Cases | Nederlandse Spoorwegen En CPNB

home / leden / Stichting SponsorRing / Cases / Nederlandse Spoorwegen en CPNB

Share|

Overzicht Cases van Stichting SponsorRing

Nederlandse Spoorwegen en CPNB

op 01 juni 2009.

0 reacties

Het imago van de NS is niet goed. Er moet een positieve beeldvorming komen met betrekking tot het bedrijf. Ook moeten de eigen mewerkers weer trots worden op het bedrijf.

De NS heeft een imagoprobleem
Lezen en treinreizen zijn een logische combinatie
NS wordt partner van CPNB

Slideshow

Uitdaging

Doelgroep leeftijd

20 - 49 jaar

Specifiek voor

Man, Vrouw

Branche

Transport

Adverteerder

Nederlandse Spoorwegen

Betrokkenen

Michaela van Grinsven (NS), Henk Kraima (CPNB), Van Keep & Partners

Uitdaging omschrijving

Het imago van de NS is niet goed. Er moet een positieve beeldvorming komen met betrekking tot het bedrijf. Ook moeten de eigen mewerkers weer trots worden op het bedrijf.

Ingezette media

Budget

> € 1.000.000

Campagneperiode

2002

Medium

TV, Radio, Sponsored magazine, Evenementen en sponsoring, PR, Live communicatie

Oplossing

Reizen met de trein en lezen is een goede combinatie. NS verbindt zich in 2001 aan de Stichting CPNB, en hiermee aan de (Kinder)Boekenweek, de Weken van het Reisboek en de Maand van het Spannende Boek. De Publieksprijs neemt de NS over van Trouw. De sponsoring wordt de dragende factor voor de overkoepelende themacampagne 'Tijd voor Lezen'.Daarnaast zet de NS zelf activiteiten op in het kader van de sponsoring, zoals het gratis reizen in de Boekenweek op vertoon van het Boekenweekgeschenk.

Resultaat

Tijd voor lezen zorgt voor een positieve associatie met de Nederlandse Spoorwegen. De sponsoring zorgt er bovendien voor dat de CPNB nieuwe projecten kan starten en nieuwe doelgroepen kan aanspreken waardoor het lezen bevorderd wordt.