Holland Casino Utrecht en Festival aan de Werf
op 01 juni 2009.
Holland Casino Utrecht ligt net buiten het centrum van Utrecht. Daardoor mist men bekendheid en komen er relatief weinig Utrechtenaren naar het casino. Holland Casino wil meer bekendheid in de stad creeren en laten zien dat een avondje casino een leuke vorm van uitgaan is. Daarmee moet het bezoekersaantal stijgen. Door de naam te koppelen aan een avantgardistisch theaterfestival wil Holland Casino bovendien een verjongingsslag maken. Holland Casino wil laten zien dat men een normaal bedrijf is dat midden in de samenleving staat.
- Holland Casino Utrecht wil meer bezoekers uit Utrecht
- Holland Casino wil laten zien dat men midden in de samenleving staat
- Holland Casino sponsort de publieksprijs
Doelgroep leeftijd
20 - 49 jaar
Specifiek voor
Man, Vrouw
Branche
Horeca en Toerisme
Adverteerder
Holland Casino
Betrokkenen
Marcel Kalmeijer (Holland Casino), Jeffrey Meulman (Festival a/d Werf)
Uitdaging omschrijving
Holland Casino Utrecht ligt net buiten het centrum van Utrecht. Daardoor mist men bekendheid en komen er relatief weinig Utrechtenaren naar het casino. Holland Casino wil meer bekendheid in de stad creeren en laten zien dat een avondje casino een leuke vorm van uitgaan is. Daarmee moet het bezoekersaantal stijgen. Door de naam te koppelen aan een avantgardistisch theaterfestival wil Holland Casino bovendien een verjongingsslag maken. Holland Casino wil laten zien dat men een normaal bedrijf is dat midden in de samenleving staat.
Medium
Print, Evenementen en sponsoring, PR
Holland Casino Utrecht sponsort het theaterfestival Festival aan de Werf in Utrecht, onder andere met de ondersteuning van de Publieksprijs van het Festival aan de Werf: de Let's Play Award. De prijs is bedoeld als aanmoedigingsprijs voor (nog) niet-gearriveerde theatermakers. De winnaar krijgt 2250 euro en een zilveren beeld van Sander Brandsen. In het beeld zijn beide organisaties verbeeld (de roulettetafel en de tribunezaal met de werfkade in het midden).
Bezoekers van het festival kunnen hun sten uitbrengen via Holland Casino-'gebrande' stembiljetten.
Het project maakt overigens deel uit van een lokale sponsorstrategie waarbij grote Utrechtse publieksfestivals worden ondersteund, zoals De Parade en Het Smartlappenfestival.
De nieuwe publieksprijs van Festival a/d Werf en de gratis entreekaarten die festivalgangers voor het casino ontvingen, bleken goed voor een meetbare respons die 184 procent hoger lag dan de doelstelling van Holland Casino.