Stichting SponsorRing

Ingezette media

Oplossing

ING startte met ING Globerunners een wereldwijd sponsorprogramma van titelsponsorships van een groot aantal gerenommeerde marathons en andere hardloopevenementen. Dit vanuit de gedachte dat het persoonlijk grenzen verleggen en een 'lange adem' hebben, ook op de financiële wereld van toepassing is. De marathon van Amsterdam is, samen met de Fortis Rotterdam Marathon, de grootste marathon van Nederland en een van de snelste van de wereld. De marathon wordt niet neergezet als een hardloopwedstrijd maar als een evenement vol sport en entertainment. Een evenement waar men als Amsterdammer trots op is. Via een aantal creatieve vondsten, zoals de schoenbootjes op de Amsterdamse grachten en twee 28 meter lange zandsculpturen in de vorm van het 'Amsterdamse schoenprofiel', een entertainmentprogramma in het Olympisch Stadion en een uitgebreide communicatiecampagne wordt aandacht gevraagd voor de marathon.

Resultaat

Het aantal deelnemers aan de marathon is gestegen van 11.750 in 2003 naar 16.685 in 2004. Het aantal ING deelnemers was bijna 600 (+30% t.o.v. 2003).Het aantal toeschouwers steeg met bijna 30% naar 225.000.Er was onder de bezoekers veel waardering voor de activiteiten van ING die het evenement attractiever maakten. 50% van de Amsterdammers vindt dat de sponsoring van de marathon goed bij ING past.De bekendheid van de ING Amsterdam Marathon steeg van ca. 60% voor de marathon, nar 88% na afloop van de marathon.

Reactie plaatsen