Holland Casino Eredivisie
op 17 mei 2009.
Aan Holland Casino worden jaarlijks 6 miljoen bezoeken gebracht. Toch zien nog veel mensen een bezoek aan Holland Casino niet binnen hun 'mentale uitgaansrijtje'. De drempel voor een bezoek is nog te hoog vanwege het denkbeeld van 'te chique' of 'qua entourage'.Holland Casino wil een hogere spontane naamsbekendheid. Verder moet een nieuwe instroom van gasten gegeneerd worden in de verschillende casino's. Ook wil men het casino demystificeren. Holland Casino wil laten zien dat ze een normaal bedrijf is dat midden in de samenleving staat.
- Holland Casino wil laagdrempeliger worden
- Veel mensen uit de beoogde doelgroep zijn voetballiefhebbers
- De sponsoring lag politiek gevoelig waardoor de samenwerking uiteindelijk voortijdig is beëindigd
Doelgroep leeftijd
20 - 49 jaar
Specifiek voor
Man, Vrouw
Branche
Horeca en Toerisme
Adverteerder
Holland Casino
Betrokkenen
Astrid van Kempen (Holland Casino), Ruud van der Knaap (Eredivisie), TBWA\Brand Experience Company, DDB Amsterdam
Uitdaging omschrijving
Aan Holland Casino worden jaarlijks 6 miljoen bezoeken gebracht. Toch zien nog veel mensen een bezoek aan Holland Casino niet binnen hun 'mentale uitgaansrijtje'. De drempel voor een bezoek is nog te hoog vanwege het denkbeeld van 'te chique' of 'qua entourage'.Holland Casino wil een hogere spontane naamsbekendheid. Verder moet een nieuwe instroom van gasten gegeneerd worden in de verschillende casino's. Ook wil men het casino demystificeren. Holland Casino wil laten zien dat ze een normaal bedrijf is dat midden in de samenleving staat.
Medium
TV, Buitenreclame, Evenementen en sponsoring, PR, Live communicatie
Holland Casino wordt voor drie jaar, met een optie voor nog eens twee jaar, naamgevend hoofdsponsor van de Eredivisie. Door deze verbintenis en door zich met voetbal te associeren kan Holland Casino laagdrempeliger worden, populairder en dynamischer. Achterliggende gedachte is ook dat zowel het casino als de Eredivisie spannend zijn, hetgeen veel mogelijkheden voor activatie geeft. Bovendien zijn veel casino's gevestigd in plaatsen met een club uit de Eredivisie. Door deze koppeling is een landelijke en regionale activatie mogelijk.Holland Casino gebruikt een geïntegreerde aanpak van de communicatie, waarbij met name de commercials zeer succesvol waren.
De naamsbekendheid van Holland Casino is met een kwart toegenomen. Holland Casino wordt spontaan gekoppeld aan de Eredivisie.De imagowaarde 'toegankelijk' zag eveneens een toename met 25%. Door de succesvolle reclamecampagne werd Holland Casino een populaire adverteerder.Bezoekers van Holland Casino geven aan dat de Eredivisiesponsoring een reden is om naar het casino te komen.De case werd zo succesvol dat de samenwerking vanwege politieke gevoeligheid en druk moest worden beëindigd.