PitchBlink | Stichting Sponsorring | Cases

home / leden / Stichting SponsorRing / Cases / Heineken en 6Pack

Share|

Overzicht Cases van Stichting SponsorRing

Heineken en 6Pack

op 06 mei 2009.

0 reacties

Heineken wil graag feeling houden met wat er gebeurt onder jongeren en in subculturen. Het merk wil voor deze doelgroep geloofwaardig en vooral verrassend zijn. Doelstelling is het verhogen van de penetratie en vergroten van de merkvoorkeur onder jong volwassenen, waar de merkvoorkeur dalende was.

Heineken stimuleert beginnend talent
Heineken wil dicht op de huid zitten van trendsettende jongeren
6Pack is een multimedia platform dat Heineken credibility geeft in de doelgroep

Slideshow

Uitdaging

Doelgroep leeftijd

20 - 34 jaar

Specifiek voor

Man, Vrouw

Branche

Media

Adverteerder

Heineken

Betrokkenen

Kim Dingler en Femke Anna van Zanten (Heineken), Mattias Schut en Karin de Groot (CCCP/Endemol)

Uitdaging omschrijving

Ingezette media

Budget

Niet vrijgegeven

Campagneperiode

2004

Medium

TV Non-spot, Radio Non-spot, Internet, Evenementen en sponsoring, PR, Live communicatie

Oplossing

Heineken heeft met 6Pack een communicatieplatform ontwikkeld in samenwerking met jong volwassenen. Daarmee wordt direct aansluiting gevonden met de doelgroep en wordt geloofwaardigheid gecreëerd. Via in eerste instantie nachtelijke uitzendingen op SBS6 en daarna via interactieve activiteiten op internet en via extensies als 6Pack Radio, 6Pack Cafe en 6Pack advertising verder ontwikkeld.

Het idee voor 6Pack is ontstaan in samenwerking met CCCP TV en Endemol.

Resultaat

6Pack heeft een grote bekendheid en waardering in de doelgroep 18-28 jaar. Het scoort ook bovengemiddeld op thema's als gedurfd en vernieuwend (hoger dan bijvoorbeeld Jackass). Heineken staat in de top 3 als passend merk bij 6Pack. Meer dan de helft van de kijkers linkt Heineken spontaan met 6Pack.Heineken heeft met 6Pack een innovatief marketinginstrument en mediaplatform ontwikkeld dat de merkvoorkeur voor Heineken onder de doelgroep vergroot.