Betrokkenen
Freark Bruinsma (Heineken), Kees de Koning (State Magazine), Edward van de Ridder (TBWA\Neboko Campaign)
Uitdaging omschrijving
Heineken wil graag feeling houden met wat er gebeurt in jongeren subculturen. Muziek is al jaren speerpunt in de strategie van Heineken om jong volwassenen te bereiken. Nadat het zwaartepunt in eerste instantie op dance lag is dat, om met de muziekculturen mee te veranderen, inmiddels verschoven naar hip hop en R&B.In de doelgroep moet het merkimago en merkvoorkeur van Heineken groeien. Heineken moet een energiek en zelfverzekerd imago uitstralen.