PLUS Official Partner Eredivisie
op 02 april 2009.
Zet het merk PLUS verder landelijk op de kaart en dynamiseer het met een goed, actueel en regionaal inzetbaar promotioneel wapen.Tweede doelstelling is het imago van PLUS te verjongen cq. te verfrissen. Qua doelgroep moet PLUS meer gezinnen met (jonge) kinderen aanspreken.Derde doelstelling was omzetgroei realiseren en nieuwe klanten aantrekken met een verhoging van de gemiddelde besteding. Bij de voetbalplaatjesacties was de doelstelling het realiseren van dubbele omzetgroei.
- PLUS moet verder landelijk op de kaart gezet en imago verjongd
- PLUS krijgt portretrechten via het Eredivisie partnership
- Voetbalplaatjes sparen wordt een hype
Doelgroep leeftijd
13 - 19 jaar
Specifiek voor
Boodschappers met kinderen
Betrokkenen
Gerrit Reugebrink (Plus), Alex Tielbeke (Eredivisie CV)
Uitdaging omschrijving
Zet het merk PLUS verder landelijk op de kaart en dynamiseer het met een goed, actueel en regionaal inzetbaar promotioneel wapen.Tweede doelstelling is het imago van PLUS te verjongen cq. te verfrissen. Qua doelgroep moet PLUS meer gezinnen met (jonge) kinderen aanspreken.Derde doelstelling was omzetgroei realiseren en nieuwe klanten aantrekken met een verhoging van de gemiddelde besteding. Bij de voetbalplaatjesacties was de doelstelling het realiseren van dubbele omzetgroei.
Medium
Print, Internet, Evenementen en sponsoring, PR
Het sponsorschap door PLUS van de Eredivisie heeft zich in de periode 2005 - 2007 gemanifesteerd in verschillende consumentenacties zoals de clubplacemat-actie, de voetbalplaatjes-actie en de clubmagneten-actie.Met name de voetbalplaatjes-actie werd een groot succes.Via de winkels zijn wekelijks toegangskaarten te winnen voor diverse Eredivisiewedstrijden.
Tijdens de eerste voetbalplaatsjes actie realiseerde PLUS een autonome omzetgroei van +7,8%. Tijdens de tweede actieperiode was de autonome omzetgroei 6% ten opzichte van de landelijke Nielsen-groei van +5,2%. Door de actie ook te koppelen aan het PLUS huismerk realiseerde het huismerk een volumegroei van tot 25%. Het partnership heeft voor PLUS voor een niet eerder vertoonde omzet-boost gezorgd.De naamsbekendheid van PLUS als Official Partner van de Eredivisie bij de klanten loopt in de jaren 2005 - 2007 gestaag op van 53% bij de start tot 90% na afloop van de tweede voetbalplaatsjes campagne. Ook bij tertiare klanten is de bekendheid groot, namelijk 82%.Het partnership heeft ook een stimulerende werking op de PLUS ondernemers en het winkelpersoneel.