PitchBlink | Stichting Sponsorring | Cases | Heineken En Mijn Tent Is Top

Overzicht Cases van Stichting SponsorRing

Heineken en Mijn Tent Is Top

op 01 april 2009.

Laat zien dat Heineken het peil en imago van de horeca in Nederland wil verhogen, en dat Heineken hierin leidend is. Horeca-ondernemers moeten weten dat Heineken de partij is waarmee ze de kwaliteit van hun zaak kunnen verhogen. Heineken positioneren als dé horecapartner.(Her)laden van het Heineken 5-pijler model, dat model staat voor succesvol horeca-ondernemerschap.Het bezoek aan de horeca in Nederland neemt af. Consumenten moeten weer zien dat de horeca leuk is en moeten weer vaker horeca willen bezoeken.

Heineken wil het peil en imago van de horeca in Nederland verhogen
Heineken positioneert zich als kennisleverancier in de horeca
Mijn Tent is Top is succes voor Heineken en RTL

Slideshow

Uitdaging

Doelgroep leeftijd

20 - 49 jaar

Specifiek voor

Man, Vrouw

Branche

Horeca en Toerisme

Adverteerder

Heineken

Betrokkenen

Maud Meijboom, Marcus Rueb (Heineken); Daniëlla Visser (RTL)

Uitdaging omschrijving

Ingezette media

Budget

Niet vrijgegeven

Campagneperiode

2007

Medium

TV Non-spot, Internet, Point of sale, Evenementen en sponsoring, PR

Oplossing

Heineken heeft samen met RTL een tv-programma ontwikkeld waarin vier koppels hun droom konden verwezenlijken: een eigen horecazaak. De winnaar won zijn 'eigen' zaak. De door hem aangegane lening om de zaak te starten werd kwijtgescholden.Heineken leverde de vier horecapanden. Bovendien ondersteunde een team van Heineken-experts de vier koppels bij de inrichting, juridische zaken, bediening, bedrijfsvoering etc. Heineken zorgde voor de borgstelling op de lening die de koppels aangingen voor de verbouwing en aanschaf van inventaris. De winnaar van de wedstrijd werd door het publiek thuis gekozen.Op deze manier kon Heineken via zijn core-business laten zien dat het een uitstekende horeca-partner is en dat horeca leuk is.

Resultaat

Van de ondernemers die het programma hebben gezien zegt tweederde dat het programma bijdraagt aan een positiever imago van de horeca. 65% zegt dat de adviseurs vakkundig overkwamen. Bijna de helft van de horeca-ondernemers zegt nieuwe producten en diensten van Heineken te hebben gezien.Onder de consumenten die het programma hebben gezien is 6,6% positiever over de horeca gaan denken. Heineken scoorde een geholpen bekendheid als sponsor van het programma van 34%.Het aantal bezoekers van de site van Heineken steeg in de periode van de uitzendingen aanzienlijk. Meer dan 100.000 mensen abonneerden zich op de Heineken nieuwsbrief.Het kijkcijfergemiddelde zat op ongeveer 1 miljoen kijkers per uitzending. Het marktaandeel op dinsdagavond (prime-time) was 12%. Ruim boven het gemiddelde voor RTL5.

Reactie plaatsen

Voornaam:

Tussenvoegsel:

Achternaam:

E-mail:

Anti spam: