Holiday On Ice en Sterren Dansen op het IJs
op 01 april 2009.
Populariseer het fenomeen ijsdansen in het algemeen en het product Holiday On Ice in het bijzonder, zodat er uiteindelijk meer kaarten verkocht worden voor de ijsshows, met name voor de nieuwe show Romanza.Het huidige publiek van de shows is een iets oudere doelgroep. De uitdaging was een jongere doelgroep naar de shows te krijgen. Probleem is dat er veel vooroordelen, zoals oubollig, heersen bij deze groep omtrent de shows. Hoe bereik je een jongere doelgroep en neem je de vooroordelen weg?Holiday On Ice is ook steeds op zoek naar jonge talentvolle schaatsers en wil veel mensen hiervoor op auditie krijgen.
- Het fenomeen ijsdansen moet gepopulariseerd
- Holiday On Ice is op zoek naar jonge talentvolle schaatsers
- Via het SBS 6 programma Sterren Dansen op het IJs wordt ijsdansen T.O.M.
Doelgroep leeftijd
20 - 49 jaar
Adverteerder
Holiday On Ice
Betrokkenen
Erik van Engelen (Holiday On Ice), Susan van Geenen (SBS), Eyeworks.(producent)
Uitdaging omschrijving
Populariseer het fenomeen ijsdansen in het algemeen en het product Holiday On Ice in het bijzonder, zodat er uiteindelijk meer kaarten verkocht worden voor de ijsshows, met name voor de nieuwe show Romanza.Het huidige publiek van de shows is een iets oudere doelgroep. De uitdaging was een jongere doelgroep naar de shows te krijgen. Probleem is dat er veel vooroordelen, zoals oubollig, heersen bij deze groep omtrent de shows. Hoe bereik je een jongere doelgroep en neem je de vooroordelen weg?Holiday On Ice is ook steeds op zoek naar jonge talentvolle schaatsers en wil veel mensen hiervoor op auditie krijgen.
Budget
€ 250.000 - € 500.000
Medium
TV Non-spot, Internet, Evenementen en sponsoring, PR
Holiday On Ice is co-producent geworden en sponsor van het SBS 6 programma Sterren Dansen op het IJs, dat geproduceerd wordt door Eyeworks. Holiday On Ice bracht haar expertise in en SBS de toegang tot een groot publiek, hetgeen er mede voor zorgde dat het programma zeer succesvol werd. Samen met producent Eyeworks werd een ideaal format bepaald dat miljoenen mensen moest gaan boeien. Het televisieprogramma bood een prima mogelijkheid om, met behulp van bekende Nederlanders, ijsdansen top-of-mind te krijgen en een nieuwe, jongere, doelgroep aan te boren. Door middel van een uitgebreide communicatie heeft Holiday On Ice publiciteit gecreëerd voor het programma. De tv-uitzendingen werden daarmee logisch onderdeel van de marketing- en salescampagne voor de nieuwe show van Holiday On Ice. Holiday On Ice heeft haar reguliere kaartverkoopcampagne vervroegd om die synchroon te laten lopen met de uitzendingen.
In maart 2007 heeft Holiday On Ice al 50.000 kaarten verkocht voor de show in oktober, terwijl men in een vergelijkbare periode daarvoor nog geen kaarten had verkocht. Het totaal aantal verkochte kaarten lag, geïndexeerd op 100 in 2003/2004, nu op 136. Omdat er geen andere activiteiten hebben plaatsgevonden kan deze stijging alleen toegewezen worden aan het tv-programma. Het programma was op vrijdagavond absoluut marktleider met een marktaandeel van 32,4%, ondanks het concurrerende Dancing On Ice van RTL en Ranking The Stars bij de publieke omroep.IJsverenigingen hebben 4 keer meer aanmeldingen gekregen dan normaal.De T.O.M.-bekendheid steeg van 24% naar 60%.Het aantal audities is gestegen van 60 aanvragen naar 170 aanvragen per jaar. Het succes in Nederland heeft er voor gezorgd dat er een uitrol komt in andere landen