Ben & Jerry's Peace, Love and Icecream
op 31 maart 2009.
Verhoog de spontane en geholpen awareness van Ben & Jerry's in de primaire doelgroep van 23 tot 26 jaar. Stimuleer de verkoop van de smaak Peace of Cake in het OOH-kanaal. Onderstreep de maatschappelijke betrokkenheid van Ben & Jerry's. Realiseer donaties en werf nieuwe leden voor War Child.
- Succesvolle sponsoring War Child
- MVO zit in de genen van Ben & Jerry's
- Ben & Jerry zeggen: 'Make Love Not War'
Doelgroep leeftijd
20 - 34 jaar
Specifiek voor
Man, Vrouw
Adverteerder
Ben & Jerry's
Betrokkenen
Reinoud Wolff (Brand Champion Ben & Jerry’s); Milena van Not (Sponsor Manager Unilever Benelux); Ellen Kooij (Hoofd Marketing & Fondsenwerving War Child)
Uitdaging omschrijving
Verhoog de spontane en geholpen awareness van Ben & Jerry's in de primaire doelgroep van 23 tot 26 jaar. Stimuleer de verkoop van de smaak Peace of Cake in het OOH-kanaal. Onderstreep de maatschappelijke betrokkenheid van Ben & Jerry's. Realiseer donaties en werf nieuwe leden voor War Child.
Budget
€ 50.000 - € 100.000
Medium
Evenementen en sponsoring
Sleutelboodschap van de oprichters van Ben & Jerry's is 'Make Love Not War'. Deze key insight geeft een natuurlijke fit tussen War Child en Ben & Jerry's.Met een 360 graden below the line benadering wil Ben & Jerry's de doelgroep aanspreken op allerlei momenten en locaties in Nederland met het ijs van Ben & Jerry's. Het ijs moet dienen als 'ijsbreker' om mensen te bewegen lid te worden van War Child. De ijssmaak Peace of Cake is daarbij de communicatiedrager. Bedrijven kunnen een vriezer met Ben & Jerry's ijs kopen voor € 1000,-.Onderdeel van het concept zijn een tour langs allerlei buitenevenementen met twee zogenaamde 'Caravans Of Love', een pop-up store in het centrum van Rotterdam, spontane picknics Peace in the Park, virals, de Peace Freezer on Tour en POS-acties in het OOH-kanaal.
Het gemiddelde marktaandeel van Ben & Jerry's is in twee jaar gestegen van 54% naar 77%. In 2007 groeide de sales met 134 ytd. Aan 100.000 consumenten werd Ben & Jerry's ijs geserveerd. Mediawaarde van de publiciteit wordt geschat op € 750.000.In 2007 werden 1023 nieuwe leden voor War Child geworven via het Peace, Love & Icecream platform. Bijna € 75.000 werd aan donaties geworven, via onder andere 30 bedrijven die een Vriezer on Tour kochten.