UPC en de Uitmarkt
op 31 maart 2009.
Verbeter de goodwill en sympathie voor UPC als bedrijf onder de inwoners van de regio Amsterdam op elementen als midden in de samenleving, maatschappelijke verantwoordelijkheid en sympathie. Creëer bovendien product awareness en brand awareness voor UPC Digitale TV en Breedband internet onder (potentiële) klanten.
- UPC wil zijn imago verbeteren in de regio Amsterdam
- Amsterdamse Uiitmarkt is de opening van het culturele seizoen
- UPC wil zijn producten onder de aandacht brengen
Doelgroep leeftijd
20 - 49 jaar
Betrokkenen
Ronald van der Aart (UPC), Anne Oskam (UPC), Pim Luiten (Amsterdams Uitburo)
Uitdaging omschrijving
Verbeter de goodwill en sympathie voor UPC als bedrijf onder de inwoners van de regio Amsterdam op elementen als midden in de samenleving, maatschappelijke verantwoordelijkheid en sympathie. Creëer bovendien product awareness en brand awareness voor UPC Digitale TV en Breedband internet onder (potentiële) klanten.
Medium
TV, Internet, Evenementen en sponsoring, PR
Er is voor het domein cultuur/entertainment gekozen vanwege de (maatschappelijke) doelstellingen en omdat cultuur en entertainment een breed publiek aanspreekt, verschillende communicatiedragers heeft en sympathiek is. Met de sponsoring van de Uitmarkt kiest UPC voor een breed cultureel aanbod in plaats van een individuele organisatie. De ondersteuning van de Uitmarkt en het AUB en het concert van Wende Snijders maakt UPC bovendien sympathiek.Als distributeur van entertainment via verschillende kanalen kan UPC bovendien haar producten onder de aandacht brengen. Als hoofdsponsor heeft UPC afspraken gemaakt over de 'multimedialisering' van het evenement, o.a. via Uitmarkt TV en UPC on Demand, waar optredens waren terug te zien.
Circa 500.000 bezoekers zijn op een sympathieke manier met het merk UPC en de producten in contact gebracht. Nog eens anderhalf miljoen mensen keken thuis naar de tv-uitzendingen en Uitmarkt TV.UPC scoorde in vergelijking met een jaar eerder veel beter op de stellingen 'UPC staat midden in de samenleving' (+10%), 'UPC is een sympathiek bedrijf' (+ 8%) en 'UPC neemt haar maatschappelijke verantwoordelijkheid' (+6%)