Nederlandse Spoorwegen en CPNB 'Tijd voor Lezen'
op 31 maart 2009.
Het imago van de NS versterken door emotionele waarden toe te voegen aan het reizen met de trein. Daarmee moet een positief gevoel gecreëerd worden rondom het reizen met de trein en in het verlengde daarvan de NS.Met de sponsoring moet de relatie met de reizigers, corporate relaties en eigen medewerkers versterkt.De maatschappelijke rol van de NS benadrukken door te laten zien dat het bedrijf bijdraagt aan maatschappelijke doelen, zoals het stimuleren van leesplezier en het verhogen van de leesvaardigheid van Nederlanders.
- Lezen en reizen met de trein vormen een natuurlijke fit
- CPNB is de organisatie achter alle grote leescampagnes
- Tijd voor Lezen zorgt voor beter imago en company pride
Specifiek voor
Man, Vrouw
Adverteerder
Nederlandse Spoorwegen
Betrokkenen
Esmeralda Duys, sponsormanager NS; Henk Kraima, directeur CPNB; Mayke van Keep, directeur Van Keep/De Issuemakers
Uitdaging omschrijving
Het imago van de NS versterken door emotionele waarden toe te voegen aan het reizen met de trein. Daarmee moet een positief gevoel gecreëerd worden rondom het reizen met de trein en in het verlengde daarvan de NS.Met de sponsoring moet de relatie met de reizigers, corporate relaties en eigen medewerkers versterkt.De maatschappelijke rol van de NS benadrukken door te laten zien dat het bedrijf bijdraagt aan maatschappelijke doelen, zoals het stimuleren van leesplezier en het verhogen van de leesvaardigheid van Nederlanders.
Medium
TV Non-spot, Dagblad, Evenementen en sponsoring, PR
Met de trein reizen en lezen vormen een natuurlijke fit. De tijd nemen om te lezen vormt een USP van het reizen met de trein. Om autoriteit op dit gebied te krijgen is gezocht naar een externe partij die een a-merk is met een groot publieksbereik. Gekozen is om samen te werken met de Stichting CPNB omdat deze stichting verantwoordelijk is voor alle grote landelijke campagnes op het gebied van lezen. Onder het overkoepelende thema 'Tijd voor Lezen' kan per campagne op verschillende momenten verschillende doelstellingen worden gerealiseerd en doelgroepen worden bereikt. Via de CPNB heeft de NS een claim op het gebied lezen gelegd.In 2008 resulteerde dat onder andere in een dag dat met het boekenweekgeschenk gratis gereisd kan worden, een grote ruilboekenkast in de stationshal van Utrecht Centraal, de NS Publieksprijs, de gedichtendag en de ondersteuning van het KRO-televisieprogramma 'De Leescoupe'.
Onderzoekt toont aan dat mensen, zowel reizigers als niet-reizigers, die (onderdelen van) de campagne Tijd voor Lezen kennen, positiever denken over de NS en haar dienstverlening. Het imago van de NS is de afgelopen jaren sterk verbeterd. De campagne Tijd voor lezen heeft daar mede voor gezorgd. Ook voor veel medewerkers was het weer prettiger om in een positievere context hun werk te kunnen doen. De sponsoring krijgt jaarlijks enorm veel free publicity. De oplages van het Boekenweekgeschenk en Kinderboekenweekgeschenk zijn fors verhoogd. In 2008 maakten 200.000 Nederlanders gebruik van de mogelijkheid om met het Boekenweekgeschenk gratis met de trein te reizen. Tijdens de decemberactie met de Boekenbon werden 550.000 gratis meereiskaarten weggegeven, met een redemptie van 12%, wat resulteerde in een omzet van 1 miljoen euro.