Dommelsch en muzieksponsoring
op 31 maart 2009.
De merkwaarden van Dommelsch (self reliance, enjoying life en friendship) onder de aandacht van de consument brengen via het platform muziek. Daarbij moet een lange termijn merkconsistentie gecreëerd worden via de associatie Dommelsch en muziek. Verder moet brandawareness van Dommelsch binnen de doelgroep worden vergroot. De positie van Dommelsch bij muziekcafe's, poppodia, clubs en festivals moet versterkt.
- Dommelsch focust 100% op muziek
- Dommelsch ondersteunt evenementen voor alle doelgroepen
- Dommelsch groeit sterk in muziekgerelateerde horeca
Doelgroep leeftijd
20 - 49 jaar
Specifiek voor
Man, Vrouw
Branche
Horeca en Toerisme
Betrokkenen
Rene Bergmans, Sponsormanager AB InBev; Ideas For Brands
Uitdaging omschrijving
De merkwaarden van Dommelsch (self reliance, enjoying life en friendship) onder de aandacht van de consument brengen via het platform muziek. Daarbij moet een lange termijn merkconsistentie gecreëerd worden via de associatie Dommelsch en muziek. Verder moet brandawareness van Dommelsch binnen de doelgroep worden vergroot. De positie van Dommelsch bij muziekcafe's, poppodia, clubs en festivals moet versterkt.
Dommelsch heeft als enige biermerk een 100% focus op muzieksponsoring omdat muziek een uitstekend platform vormt voor de merkwaarden van Dommelsch self reliance, enjoying life en friendship. Dommelsch heeft gekozen voor de ondersteuning van een grote diversiteit aan muziekinitiatieven, waarvan zowel eigen concepten als gesponsorde concepten deel uitmaken zoals Dommelsch Dubbel Dutch, Dommelsch Clash of the Cover Bands, Dommelsch Live38.
Met elk concept wordt een andere specifieke doelgroep benaderd. De communicatie is volledig geïntegreerd doorgevoerd tot de verwerking van een gitaar in het Dommelsch-logo en in de Dommelsch muziekblikken.
De spontane associatie Dommelsch met muziek is in 2008 met 50% gestegen. De naamsbekendheid van het merk laat een duidelijke verschuiving zien naar de primaire doelgroep.
Ook heeft Dommelsch een sterke groei doorgemaakt in muziekgerelateerde horeca dat geleid heeft tot een significante volumegroei in dit segment. De 100% focus op muziek heeft geleid tot een duidelijke positionering van Dommelsch, ook ten opzichte van de ander AB InBev merken Jupiler (voetbal) en Hertog Jan (kwaliteit)