Brand Bier en Oerol
op 05 februari 2009.
Het vergroten van de merkrelevantie en -preferentie van Brand Bier door relevant aanwezig te zijn op het juiste moment in de juiste omgeving bij de juiste doelgroep. Daarbij 'het verhaal' van Brand Bier kunnen vertellen en de merkwaarden echt, bijzonder, genieten en kwaliteit uit te dragen. Ondersteunen van de bijzondere bieren van Brand Bier.Daarnaast volumevergroting en op de lange termijn het versterken van zowel de positie van Brand Bier in het retailkanaal als in de horeca.
- Brand Bier associeert zich graag met cultuur
- Terschelling's Oerol is decor voor kunst en theater
- Brand kan zich profileren met bijzondere bieren
Doelgroep leeftijd
20 - 49 jaar
Specifiek voor
Man, Vrouw
Branche
Horeca en Toerisme
Betrokkenen
Marc Scholten, Brand Manager Brand Bier; Martine Bellekom, Brand Bier; Janneke Staarink, Directeur Oerol Festival
Uitdaging omschrijving
Het vergroten van de merkrelevantie en -preferentie van Brand Bier door relevant aanwezig te zijn op het juiste moment in de juiste omgeving bij de juiste doelgroep. Daarbij 'het verhaal' van Brand Bier kunnen vertellen en de merkwaarden echt, bijzonder, genieten en kwaliteit uit te dragen. Ondersteunen van de bijzondere bieren van Brand Bier.Daarnaast volumevergroting en op de lange termijn het versterken van zowel de positie van Brand Bier in het retailkanaal als in de horeca.
Campagneperiode
Zomer 2008
Medium
Print, Evenementen en sponsoring, PR
Brand Bier heeft binnen sponsoring gekozen voor het platform cultuur omdat deze het beste aansluit bij de doelgroep en de merkwaarden van Brand. Er is (onder andere) voor Oerol gekozen omdat het festival bereik in de juiste doelgroep heeft en voldoende impact en het evenement een 'natuurlijke' fit heeft met het merk Brand wat betreft kwaliteit, bijzonder en genieten. Oerol biedt bovendien allerlei mogelijkheden om de merkdoelstellingen te bereiken en bereid mee te werken aan passende activaties
Het communicatiethema van Brand 'de kunst van het kleine genieten' werd doorvertaald in Brand's Bijzondere Bieren Bar, de shirts van het personeel, advertenties in regionale bladen en de festivalkrant, en het exclusieve Brand/Oerol hoedje. Op het festivalterrein werd een 'Kratpodium' geplaatst van 7000 kratten Brand. In 2007 werd de zogenaamde ZonneBrand insmeerstand geïntroduceerd.
Tweederde van de bezoekers van Oerol heeft bier gedronken. 90% hiervan beoordeelt Brand Bier als (zeer) goed. De totale sponsorbekendheid van Brand Bier was 70%, waarmee Brand Bier samen met Rederij Doeksen het hoogste scoorde. 58% van de ondervraagde bezoekers vindt Brand Bier goed passen bij Oerol. 70% waardeert de sponsoring van Brand Bier en 37% vindt Brand Bier hierdoor sympathieker overkomen.In 90% van de bierverkopende winkels op Terschelling werd Brand Bier verkocht (was 15% in 2007). De horeca reageerde positief op de aanwezigheid van Brand Bier.