Case: Het Nationale Ballet
op 09 september 2011.
Bij Het Nationale Ballet worden in-house promotiefilmpjes van hun voorstellingen gemaakt. Deze trailers hebben zij onder andere op het Ster-netwerk gepromoot. Jan Veering, online marketeer: ‘Naast het gebruik van YouTube en het embedden van de trailers op diverse websites zochten we naar een andere efficiënte manier om onze content te laten zien. Het Ster-netwerk bleek een perfecte manier om onze trailers onder de aandacht van de juiste, in cultuur geïnteresseerde, doelgroep te brengen.’
- Juiste media-inzet brengt Het Nationale Ballet onder de aandacht.
Adverteerder
Het Nationale Ballet
Uitdaging omschrijving
‘Onze belangrijkste doelstelling was ervoor te zorgen dat mensen geprikkeld worden om kaarten te kopen voor onze producties. De campagnes zijn vooral qua branding heel erg positief geweest. Alle impressies werden uitgeleverd en de CTR (click through rate) was goed. De CTR was ook goed voor de display campagnes. In de toekomst willen we ons nog meer richten op Uitzendinggemist. Maar we blijven inzetten op display campagnes door middel van webcommercials en banners.’
In totaal zijn er voor drie verschillende campagnes (à la Russe, Sylvia en promotie voor abonnementen) 20.000 (video) en 337.500 (display) impressies binnen het Cultuur & Educatie Channel uitgeleverd. De drie campagnes realiseerden een totaal bereik van 160.000 met een gemiddelde contactfrequentie van twee (13+).
Het Cultuur & Educatie Channel bleek zeer geschikt te zijn voor Het Nationale Ballet. Op dit channel zijn zowel de pre-roll als de rectangle, skyscraper en webcommercial ingezet. Banners op websites als nos.koningshuis.nl, radio4.nl, nederland2.nl en de AVRO Kunst en Cultuur Portal zorgden voor een zeer goede clickratio (0,44 of hoger tegenover een gemiddelde van 0,15 tot 0,4). Ook de inzet van een webcommercial was bijzonder succesvol met een gemiddeld clickratio van 0,34. De pre-rolls voor de programma’s Metropolis, Van Moskou tot Moermansk, Reis van Beagle, Kunstuur en Kunstlicht scoorden een clickratio van 6% of hoger (gemiddeld is dit 3 tot 5%).
De ingezette display impressies zijn gekoppeld aan STIR data waarmee een profiel kan worden samengesteld op campagne niveau. 62% van alle impressies zijn geserveerd aan mensen in de sociale klasse AB1. Daarnaast is het grootste deel van de impressies (75%) uitgeleverd binnen de doelgroep 20 - 49 jaar.
Jan Veering: ‘Adverteren via Uitzendinggemist en display campagnes via webcommercials op de Ster-websites bleek een gouden greep: we zien erg goed rendement.’