Veilig de winter in met Michelin op Radio Veronica
op 26 oktober 2011.
Vier weken lang staat Michelin centraal op Radio Veronica. Met de sponsoring van het weer en verkeer, een prijs in het prijzenpakket en een non-spot actie rond de Michelin Winter Experience kan de luisteraar niet om Michelin heen.
- Michelin bereikt miljoenen Radio Veronica luisteraars
- Michelin sponsort twee weken lang het weer en verkeer
- Luisteraars maken kans op kaarten voor de Michelin Winter Experience
Betrokkenen
Michelin en Radio Veronica
Uitdaging omschrijving
Michelin positioneert zich als partner in veiligheid. Niet alleen door te laten zien dat ze goede banden hebben, maar ook door het organiseren van de Michelin Winter Experience. Met dit event adviseert Michelin de consumenten hoe ze veiliger kunnen rijden in de winter. Doelstelling van de radiocampagne is om het merk Michelin in combinatie met veiligheid te versterken.
Medium
Radio, Radio Non-spot, Internet, E-mail Marketing
Michelin staat vier weken centraal op Radio Veronica door middel van een ludieke non-spot actie, sponsoring van het weer en verkeer en een prijs in het prijzenpakket. Door de combinatie van een in-program item, het uitzenden van promocommercials, online-exposure, sponsoring van het weer/verkeer en het sponsoren van prijzen ontvangt Michelin een zeer brede mix aan radio exposure.
Luisteraars wonnen via de actie op Radio Veronica kaarten voor de Michelin Winter Experience. De winnaars mochten zich uitleven op zowel zomer- als winterbanden om het verschil optimaal te ervaren. Er werd geslipt, geremd, gecorrigeerd, een helling genomen en zelfs met bestelwagens getest! Na een leerzaam, maar vooral ook een hele spannende en leuke dag was de conclusie duidelijk; winterbanden zijn op een winters wegdek een stuk veiliger!
De campagne van Michelin bestaat uit de non-spot actie rond de Michelin Winter Experience, een prijs in het Radio Veronica prijzenpakket en sponsoring van het weer en verkeer. Aan de actie doen honderden deelnemers mee!
Michelin bereikt met de totale campagne in totaal 2,4 miljoen Radio Veronica luisteraars. In de doelgroep ‘man 30-54 jaar’ wordt zelfs een bereik van 30% gerealiseerd.
Michelin non-spot actie
De media speler kon niet worden geladen.
Tag On Michelin non-spot actie
De media speler kon niet worden geladen.
Verslag Michelin Winter Experience
De media speler kon niet worden geladen.
Sponsoring Weer en Verkeer door Michelin
De media speler kon niet worden geladen.