Four Roses staat centraal op Radio Veronica
op 23 februari 2011.
Four Roses staat twee keer een flight van twee weken centraal op Radio Veronica door middel van een aansprekende non-spot campagne.
- De campagne wordt opgebouwd in diverse fasen.
- De fasen zijn bedoeld om reuring te creëren rondom het merk Four Roses en toe te werken naar de uiteindelijke actie.
Betrokkenen
Four Roses, Radio Veronica
Uitdaging omschrijving
De campagne ‘Say it with Roses’ legt de legende van Four Roses uit. Four Roses is vernoemd naar een corsage bestaande uit vier rozen. Door het dragen van deze corsage gaf de vriendin van Paul Jones aan dat zij zijn huwelijksaanzoek accepteerde. Paul Jones was eigenaar van een unieke bourbon distilleerderij en als eerbetoon aan dit speciale moment noemde hij zijn bourbon voortaan Four Roses.
Campagneperiode
Winter 2011
Medium
Radio, Radio Non-spot, Internet, E-mail Marketing
In verschillende fasen wordt door middel van een aansprekende non-spot campagne de legende uitgelegd.
Fase 1 introduceert Four Roses en teast naar de legende. Fase 2 vertelt meer over de legende van Four Roses en teast naar de actie. In fase 3 en fase 4 wordt de actie gecommuniceerd: 'Share your moments, say it with roses'. Met deze actie kunnen luisteraars die hun (toekomstige) huwelijksaanzoek delen een romantisch weekend winnen.
Voor de campagne worden naast radiospots ook de site en de streams van Radio Veronica ingezet. Bij een streamstart wordt een video pre-roll commercial getoond en in de player is een co-ad van Four Roses te zien. Daarnaast heeft Four Roses een brievenbus, groot formaat banner, op de homepage van Radio Veronica die linkt naar de minisite van de actie.
De campagne op Radio Veronica had een bereik van meer dan 2,7 miljoen personen (campagnebereik van 19%). Binnen de doelgroep man 20-49 jaar was het campagnebereik 32,5%. In de doelgroep man 35-49 jaar werd zelfs een campagnebereik behaald van 35%. Dit overtrof alle verwachtingen.
Fase 1: Teasen van de whiskey Four Roses
De media speler kon niet worden geladen.
Fase 2: Uitleg van legende Four Roses
De media speler kon niet worden geladen.
Fase 3: Teasen van de actie
De media speler kon niet worden geladen.
Fase 4: Win je droomaanzoek!
De media speler kon niet worden geladen.