TOTO WK Update op Radio Veronica
op 20 juli 2010.
TOTO sponsort de WK Update op Radio Veronica
- Dagelijks inspelen op de ontwikkelingen rondom het WK
- TOTO en Radio Veronica veel overlap in doelgroep
Doelgroep leeftijd
20 - 49 jaar
Betrokkenen
TOTO, Radio Veronica
Uitdaging omschrijving
Bekendheid genereren voor Toto Score en zoveel mogelijk voetballiefhebbers laten meespelen op Toto.nl
Campagneperiode
Zomer 2010
Medium
Radio, Radio Non-spot, Internet, E-mail Marketing
Tijdens het WK 2010 zond Radio Veronica iedere ochtend om 8:10 de WK Update uit: een redactioneel item over de ontwikkelingen op het WK, met o.a. Rene van der Gijp, Hans Kraaij Jr. en Johan Derksen.
TOTO stond door sponsoring van dit populaire item tijdens het WK centraal op Radio Veronica. TOTO was de enige en exclusieve sponsor van de TOTO WK Update. Door de combinatie van naamgevend sponsoring, een redactioneel inprogram item, het uitzenden van promocommercials en diverse online-uitingen ontving TOTO een brede mix aan media-exposure. TOTO kreeg bij iedere WK Update extra redactionele aandacht, doordat iedere gastspreker werd gevraagd een voorspelling te doen voor de ‘wedstrijd van de dag’. Ook werd er een printcampagne ingezet voor de TOTO WK Update.
De campagne illustreert mooi hoe actueel radio is, door dagelijks in te spelen op de ontwikkelingen tijdens het WK. Voorbeeld: halve finale is om 22.30 uur afgelopen en om 23.00 uur hoor je de tag-on met daarin de ploegen die in de finale staan.
Met deze campagne werd, door inzet van de promocommercials op Radio Veronica, in korte tijd 2,9 miljoen luisteraars bereikt. In de doelgroep ‘man 25-49 jaar en geïnteresseerd in sport’ werd zelfs een bereik 38,1% gerealiseerd.
De media speler kon niet worden geladen.
De media speler kon niet worden geladen.
De media speler kon niet worden geladen.