Zoek de verschillen met Karwei en Sky Radio
op 13 juli 2010.
In het voorjaar richt bouwmarkt KARWEI zich met name op de tuininrichter. Samen met mediabureau Mindshare en Sky Radio werd een non-spot campagne opgezet met als actiemechanisme een zeer toepasselijke game.
- Sky Radio ontwikkelt online game voor KARWEI
- Tuininrichters goed vertegenwoordigd bij de Sky Radio luisteraars
- Deelnemers via online game spelenderwijs op de hoogte van aanbiedingen
Betrokkenen
Karwei, Sky Radio, Mindshare
Uitdaging omschrijving
Promotie van de Tuinweken bij KARWEI
Campagneperiode
Lente 2010
Medium
Radio, Radio Non-spot, Internet, Gaming, E-mail Marketing
Na gesprekken met verschillende radiostations koos KARWEI voor een crossmediale campagne in samenwerking met Sky Radio 101 FM. Ingrediënten van deze campagne, die liep van week 15 tot 21: radio, online en de goed gelezen folder van KARWEI, die ook is te vinden op de site van de doe-het-zelver. De radiospot verwees naar de Tuinweken en een bijbehorende prijsvraag – een spel waarin de folder centraal stond. Er werd een bladzijde van de KARWEI folder op 5 onderdelen bewerkt en deelnemers moesten de 5 verschillen zoeken. Hiermee konden ze loungesets en 101 KadoKaarten van KARWEI winnen.
Op de KARWEI-actiepagina op Skyradio.nl werd twaalfduizend keer deelgenomen aan het folderspel.
Matthijs van Ewijk, reclame- & promotie manager KARWEI:
“Sky Radio 101 FM staat gelijk aan vriendelijk, fris en feel good. De tuininrichtersdoelgroep van Karwei heeft een vrouwelijk profiel, is geïnteresseerd in decoratie en houdt van goed geprijsde kwaliteit. Omdat onze doelgroepen
zo bij elkaar aansluiten was die combinatie heel sterk.
Wij hebben binnen het domein van de tuininrichters zes weken lang veel raakmomenten gehad en kregen veel reacties op de winkelvloer.”
De media speler kon niet worden geladen.
De media speler kon niet worden geladen.