Sky Radio Group

Ingezette media

Oplossing

Er werd binnen een dag een ludieke actie in gang gezet waarbij luisteraars werden opgeroepen om zich aan te melden. Zo maakte men kans op een bezoekje van de Danoontje vrachtwagen met drinkyoghurt voor de hele school van hun kinderen. Op maandag werd Sky Radio benaderd en op dinsdag liep de actie.

Resultaat

Ondanks de beperkingen van de deelname (ouders met kinderen op basisscholen) waren er binnen tweeënhalve dag al 250 deelnemers. Door middel van de beoordeling van de slagzinnen werden er 80 winnaars getrokken. Een voorbeeld van een winnende slagzin:

Mijn school verdient de Danoontje Vrachtwagen omdat:
"Wij dagelijks zo druk spelen, dat ik met mijn vriendjes een Danoontje Drinkyoghurt wil delen!"

Eric Bouter, Marketing Manager Danone Nederland BV HQ
"In mei 2010 heeft Danoontje een nieuw en uniek concept gelanceerd in de Nederlandse supermarkten, namelijk Danoontje Drink. Danoontje kent iedereen van de kleine cupjes met verse kwark en echt fruit, maar nu ook in literpak verkrijgbaar als heerlijke drinkyoghurt met echt fruit. Deze drinkyoghurt is lekker en gezond voor kinderen (en volwassenen) want het bevat geen kunstmatige kleur- geur of zoetstoffen en er is maar 5% suiker toegevoegd. Daarnaast bevat Danoontje Drinkyoghurt Vitamine D voor sterke botten.

Tijdens de introductieperiode is de voorraad lastig in te schatten door grillige bestelpatronen van supermarktketens. Nu ontstond er de situatie dat er 40.000 pakken teveel waren geproduceerd, die we graag op een kwalitatieve manier wilden samplen midden in onze doelgroep, maar wel binnen een week gezien de beperkte houdbaarheidsdatum. Na overleg met ons mediabureau MPG/Havas Sports & Entertainment, hebben een fantastisch concept ontwikkeld: binnen 2 dagen een radiocommercial en website in elkaar draaien en via Sky Radio basisscholen uitnodigen door middel van een prijsvraag een hele Danoontje vrachtwagen vol met Danoontje Drinkyoghurt, in de smaken aardbei, banaan en framboos, te winnen.

Als je dit leest zou je denken dat is niet mogelijk, maar niets is minder waar. Ongelofelijk hoe binnen 2 dagen een mini campagne on air is en er 250 aanmeldingen van scholen zijn en alle 40.000 literpakken Danoontje Drink hun weg hebben gevonden naar blije kinderhandjes! Een mooi voorbeeld hoe een probleem uiteindelijk door de snelheid en flexibiliteit van radio een geweldige opportunity wordt! "

Jan-Jaap van den Hoek, Brand Activation Manager en Suzan Harens, Account Director MPG:
"Hoe kan je binnen een week 40.000 gekoelde pakken Danoontje Drink met een beperkte houdbaarheid op een kwalitatieve en creatieve manier aan een specifieke doelgroep aanbieden? Met deze vraag werd Havas Sports & Entertainment/MPG door Danone benaderd. Samen met Danone en Sky Radio kwamen we tot de succesvolle mini campagne waarbij basisscholen kans maakten op een vrachtwagen vol Danoontje Drinkyoghurt. Dankzij het snelle schakelen van alle partijen waren we binnen twee dagen on-air met een radio commercial en een actie website. In de 2,5 dag dat de actie liep ontvingen we meer dan 250 unieke aanmeldingen! Een prachtig voorbeeld van een snelle en doeltreffende samenwerking."

Voor meer informatie over deze of andere cases kun je terecht bij Bas Dokter: bas.dokter@skyradiogroup.nl.

Media