Crossmediale droomstart voor hernieuwd Dolfinarium
op 10 mei 2010.
Een Idols-achtige zoektocht naar een dolfijnentrainer, waarvoor kandidaten zich online konden aanmelden. Een ondersteunende radiocampagne op Sky Radio 101 FM en een vijfdelige tv-serie op RTL 4.
- De oproep via de radiospot leverde in één week 1.500 kandidaten op.
- De crossmediacampagne voor herpositionering Dolfinarium overtrof alle verwachtingen
- Meer dan 8.500 mensen bezochten de actiepagina
Doelgroep leeftijd
20 - 49 jaar
Branche
Horeca en Toerisme, Media
Betrokkenen
Dolfinarium, Sky Radio
Uitdaging omschrijving
De nieuwe show van Dolfinarium onder de aandacht brengen
Medium
TV, Radio, Radio Non-spot, Internet, Evenementen en sponsoring, E-mail Marketing
Voor een scherpe focus op de doelgroep en een effectieve campagne werd een combinatie van radio, tv en internet ingezet. Een vijfdelige tv-serie op RTL 4, een soort ‘making of’ van de show ‘De Droomwens’, waarin ook de winnares van de uitverkiezing bekend wordt gemaakt, vormde daarvan het middelpunt.
Voor het mobiliseren van kandidaten voor de rol van dolfi jnentrainer werd gekozen voor een exclusieve radiocampagne op Sky Radio 101 FM.
De resultaten overtroffen alle verwachtingen. De oproep via de radiospot leverde in één week 1.500 kandidaten op. Een enorm aantal, als je bedenkt dat er sprake is van een hoge drempel, kandidaten moeten namelijk niet alleen van dolfijnen houden, maar ook een goede conditie hebben en goed kunnen zwemmen.
Ook de tv-serie trok meer kijkers dan verwacht (de eerste aflevering zoog meteen al een half miljoen kijkers naar de buis) waardoor RTL besloot de afleveringen niet één keer, maar twee keer te herhalen.
Met de crossmediacampagne heeft het Dolfinarium op succesvolle wijze de herpositionering voor het voetlicht gebracht. Een herpositionering die ertoe moet leiden dat bezoekers, dankzij de ingrediënten magie en beleving en met elk jaar een nieuwe show, nog vaker het park zullen bezoeken dan drie keer in een leven.
De media speler kon niet worden geladen.