ETOS Gouden Beautycase op Sky Radio
op 28 januari 2010.
Onder de aandacht brengen dat Etos dé cadeauwinkel is voor kerstgeschenken met een ruim assortiment.
- Optimale combinatie tussen radio en online
- Dagelijkse interactie met de luisteraars door elke dag een nieuw 'Etos codewoord' uit te zenden.
- Door het unieke taylor made concept valt 75% van de deelnemers in de doelgroep van Etos
Doelgroep leeftijd
20 - 49 jaar
Branche
Lichaamsverzorging
Betrokkenen
Kobalt, Etos, Sky Radio
Uitdaging omschrijving
Onder de aandacht brengen dat Etos dé cadeauwinkel is voor kerstgeschenken met een ruim assortiment.
Campagneperiode
Kerstmis 2009
Medium
Radio, Radio Non-spot, Internet, Specials, E-mail Marketing
Om Etos op ludieke manier onder de aandacht te brengen hebben Kobalt en Sky Radio intensief met elkaar samengewerkt. Er is gekozen voor een non-spotactie met aansprekende prijzen die aansluiten bij de doelgroep van Etos en de luisteraars van Sky Radio. December is de maand waarin Sky Radio de meeste luisteraars bereikt. Sky Radio is ook de kerstzender van Nederland.
Het actiemechanisme:
Iedere dag werd er op Sky Radio een codewoord vrijgegeven. Luisteraars konden dit codewoord op de website van Sky Radio invullen en maakten zo kans op € 450 cash en de hoofdprijs: een gouden beautycase t.w.v.
€ 2.500.
Om terugkerend bezoek te genereren werkten we iedere dag met een ander codewoord. Elk codewoord had betrekking op het assortiment zodat de luisteraars daar meteen bekend mee raakten.
Door de non-spotactie kwam de luisteraar op een sympathieke manier in aanraking met Etos, wat heeft bijgedragen aan een positieve merkbeleving.
De actie is uiteindelijk aangejaagd via Sky Radio, Skyradio.nl en de digitale nieuwsbrief van Sky Radio.
Radio:
* Campagnebereik 10+: 3.931.344
* Campagnebereik vrouw 20-49: 1.176.105
* Gemiddelde contactfrequentie vrouw 20-49: 8,2
Online:
* 437.800 bezoekers op de homepage tijdens de actieperiode
* 91.523 pageviews en 45.000 bezoekers op de minisite
* 24.000 deelnemers aan de actie
* Ruim 3.000 opt-ins voor Etos
Profiel deelnemers:
* Van het totaal aantal deelnemers valt 75% in de doelgroep van Etos (vrouw 20-49 jaar)
De media speler kon niet worden geladen.
De media speler kon niet worden geladen.