Shoeby & Model in 1 Dag: Pre-roll heeft effect
op 07 september 2010.
Het mode programma Model in 1 Dag op NET 5 biedt een ideaal platform voor Shoeby om haar (gerestylde) winkels en kleding bij een groot gedeelte van haar doelgroep onder de aandacht te brengen en traffic naar de webshop te genereren.
De sponsoring met daaromheen de uitgebreide crossmediale campagne is zeer succesvol geweest. Na het succes van Model in 1 Dag heeft Shoeby besloten om opnieuw een fashion programma op NET 5 te sponsoren in 2010.
- Stijging in naamsbekendheid, merkvoorkeur en sales voor Shoeby
- Stijging in websitebezoek van Shoeby en zoekvolume in Google
- Spot legt basis voor bekendheid, Sponsoring voegt extra bekendheid, imagoverbetering en merkvoorkeur toe. Een pre-roll on top of spot en sponsoring levert nog eens extra bekendheid en merkvoorkeur op
Doelgroep leeftijd
20 - 49 jaar
Betrokkenen
SBS Broadcasting, Skyhigh TV
Uitdaging omschrijving
Shoeby is één van de snelst groeiende fashion retailketens in Nederland. Shoeby heeft besloten een nieuwe kant op te gaan: de winkels, het merklogo en de collecties hebben een meer eigentijdse en trendy uitstraling. Deze nieuwe look en feel wilde Shoeby breed communiceren. Met de restyling is ook een webshop ontwikkeld die aangejaagd dient te worden. Voorheen heeft Shoeby nog geen grootschalige mediacampagne ingezet, vandaar dat de retailketen nog niet zo’n hoge naamsbekendheid had.
Dit resulteert in de volgende doelstellingen:
Communicatiedoelstellingen:
- Verhogen merkbekendheid
Marketingdoelstellingen:
- Meer traffic naar de winkels
- Traffic naar de nieuwe webshop genereren
Campagneperiode
Herfst 2009
Medium
TV, TV Non-spot, Print, Dm, Huis aan huis, Internet, Point of sale
In het NET 5 programma Model in 1 Dag gaan 2 fotografen/modellenscouts de strijd met elkaar aan om binnen één dag een meisje van de straat te plukken en deze om te toveren tot model. Na een uitgebreide fotoshoot bepaalt de jury welk meisje doorgaat naar de finale.
Dit programma biedt een perfect Umfeld (fashion) en wordt bekeken door de juiste doelgroep (jonge vrouwen). Model in 1 Dag dient als het ware als een catwalk waarin Shoeby kleding aan een breed publiek kan tonen: met de trendy en eigentijdse kleding van Shoeby kun je er uitzien als een model.
Vanwege deze ideale match besluit Shoeby Model in 1 Dag te sponsoren, gecombineerd met een zeer uitgebreide crossmediale campagne. Naast de sponsoring wordt onder andere een spotcampagne ingezet. Deze spot wordt ook weer online ingezet als pre-roll. Daarnaast is er onderzoek uitgevoerd om te meten wat spot, sponsoring en een pre-roll bijdragen aan de gewenste effecten.
Televisie:
- In Program Sponsoring (directrice Shoeby in jury met functievermelding, prijs is Shoeby kledingcheque, stylisten zoeken in Shoeby winkels de kleding voor de modellen uit)
- Billboarding
- Prize giving bumpers
- Promo‘s met billboard (bromo’s)
- Commerciële promo’s (cromo’s)
- Spot + Tag Ons
Online:
- Pre-rolls (zelfde als TV Commercial)
- Advertorial
- Sponsorbutton
- Prijsvraagpagina
- Shoeby fashion tips
- Getoonde Shoeby kleding online terug te vinden
- Link naar Shoeby website
Publishing, licensing, merchandising:
- Doorvertaling Model in 1 dag op winkelvloer
- Vermelding Model in 1 dag in Shoeby Folders
- Vermelding Model in 1 dag Shoeby nieuwsbrief
- Vermelding Model in 1 dag op Website
Met het sponsoren van Model in 1 Dag heeft Shoeby een groot bereik gerealiseerd in de juiste doelgroep en natuurlijk in het juiste Umfeld. Met de uitzendingen zijn bijna 1,8 miljoen vrouwen van 20-49 jaar bereikt (64,0%). Daarnaast is de brede crossmediale inzet op alle fronten succesvol geweest voor het behalen van de doelstellingen:
Communicatiedoelstellingen (relatieve percentages)
- Spontane naamsbekendheid: +133%
- Geholpen naamsbekendheid +38%
- Merkoverweging: +46%
Marketingdoelstellingen
- Lichte stijging in sales in een dalende, aan recessie onderhevige branche
- Duidelijke stijging zoekvolume in Google en sitebezoeken Shoeby.nl tijdens de campagneperiode. Het websitebezoek van Shoeby was de eerste avond van de uitzending van Model in 1 Dag zo hoog dat de website het niet aankon.
Cross Media learnings:
- Spot, sponsoring en pre-roll hebben allen effect op merkbekendheid, waarbij spot de basis legt voor bekendheid. Sponsoring en pre-roll voegen beiden extra bekendheid toe.
- De combinatie spot + sponsoring heeft het sterkste effect op imago
- De combinatie van spot, sponsoring en pre-roll toont het sterkste effect op overweging
Na het succes van Model in 1 Dag heeft Shoeby besloten om in 2010 opnieuw een fashion programma op NET 5 te sponsoren.