Specifiek voor
Boodschappers met kinderen
Adverteerder
Fruittella (Perfetti van Melle)
Uitdaging omschrijving
K3 is één van de meest populaire popgroepen voor kinderen. De Belgische meidengroep met het Nederlandse repertoire is erg succesvol, zowel in eigen land als in Nederland. K3 heeft o.a. al 4 miljoen cd’s verkocht, had 1.650.000 concertgangers tijdens de 9 concertreeksen en kende 1.300.000 bioscoopbezoekers voor hun drie speelfilms. De naam van de groep verwijst naar de eerste letters van de voornamen van de oorspronkelijke bezetting, de Vlaamse zangeressen Karen Damen, Kristel Verbeke en Kathleen Aerts. Hiervan verliet de laatste in 2009 de groep.
Met het vertrek van Kathleen was het idee geboren om het nieuwe K3-lid te zoeken in een televisieshow: K2 Zoekt K3. De doelgroep van K3, moeders met kinderen, maakte het programma een perfect communicatieplatform voor Fruittella. Fruittella wilde met de sponsoring van K2 Zoekt K3 haar spontane naamsbekendheid in de doelgroep verhogen. Hiernaast zijn onderstaande marketing- en communicatiedoelstellingen geformuleerd:
Marketingdoelstellingen:
- Vergroten groep stable buyers en vaker herhaalaankoop.
- De ‘fun’ terugbrengen in het merk (leuk, vrolijk, vriendelijk, betrouwbaar etc.)
Communicatiedoelstellingen:
- Onder de aandacht brengen dat Fruittella een groot aantal uitdeelverpakkingen heeft.
- Bewustwording creëren bij de kijker van de verschillende snoepmerken. Fruittella is niet alleen de vierkante snoepjes maar ook Dummies en Lange Jan.