Microsoft Xbox in Popstars op SBS 6
op 29 juli 2010.
Na een zeer succesvolle samenwerking in het eerste seizoen van Popstars verbond Xbox 360 en de game Lips de naam opnieuw aan de populaire entertainmentshow. De sponsorship is dit jaar, net als vorig jaar zeer succesvol:
- Popstars kijkers zijn bekender geworden met Xbox 360
- Zij hebben een positiever beeld over Xbox 360
- Kijkers van Popstars hebben een hogere koopintentie
Doelgroep leeftijd
20 - 34 jaar
Specifiek voor
Boodschappers met kinderen
Adverteerder
Xbox 360 & game LIPS (Microsoft)
Betrokkenen
SBS 6, SBS Productions, UM
Uitdaging omschrijving
In een snel groeiende en sterk competitieve markt wilde Microsoft de Xbox 360 in het najaar van 2008 positioneren als dé gameconsole voor het hele gezin. En een nieuw spel lanceren: Lips, het leukste muziekspel voor de Xbox 360 waarmee iedereen een popster kan worden. Popstars bleek hiervoor het ideale communicatieplatform te zijn. Uit Sponsoring effectonderzoek bleek dat het sponsoren van het eerste seizoen van Popstars een positief effect had op de gezinnen en andersom; Xbox 360 bleek ook meer gezins- en gezelligheidswaarden te krijgen door de sponsoring.
Resultaten sponsoring Popstars seizoen 1:
• 19% van de gezinnen heeft via Popstars voor het eerst kennis gemaakt met de Xbox 360.
• Het imago van Popstars en SBS 6 is overgedragen op Xbox 360: Popstars kijkers vinden Xbox 360 significant vaker een spelcomputer voor gezelligheid en voor het hele gezin dan niet Popstars kijkers.
• Popstars kijkers zijn significant vaker van plan een Xbox 360 of de game Lips te kopen dan niet Popstars kijkers
• En alle verkooprecords van Xbox 360 in Nederland tot nu toe werden door de campagne verbroken.
Uit onderzoek (o.a. van Thinkbox, de marketingorganisatie van de Britse commerciële televisie) blijkt dat de effectiviteit groter wordt naarmate de sponsorship langer duurt. De merkbekendheid, merkvoorkeur en koopbereidheid verbeteren met de duur van de campagne. Het versterkende effect van een langdurige sponsoring én de succesvolle samenwerking in het eerste seizoen, deed Microsoft besluiten de Xbox 360/Lips ook in het tweede seizoen aan het programma Popstars te verbinden.
Medium
TV, TV Non-spot, Tijdschriften
Na het eerste seizoen van Popstars bleek met name de imagotransfer goed te werken voor de Xbox 360. Het imago van Popstars en SBS 6 is overgedragen op Xbox 360: Popstars kijkers vinden Xbox 360 significant vaker een spelcomputer voor gezelligheid en voor het hele gezin dan niet Popstars kijkers. De doelstellingen voor het tweede seizoen zijn gelijk gehouden aan het eerste seizoen met de focus op de imagotransfer:
• Positioneren Xbox 360 als console voor het hele gezin
• Vergroten bekendheid van de game Lips
• Aansporen van de kijker om Xbox 360 en Lips aan te schaffen.
Om deze doelstellingen te realiseren hebben SBS 6 en Microsoft een crossmediale campagne rondom Popstars opgesteld. Hierbij is een mix van elkaar versterkende mediamiddelen ingezet:
• In-program
• Billboards
• Bromo’s
• Cromo’s
• Prize giving
• Online
• Licensing
In het programma zijn momenten (toon- en gebruiksmomenten) gecreëerd waarin de kernwaarden van Xbox 360 en de mogelijkheden van Lips getoond kunnen worden, direct in combinatie met het format. In deze in-program momenten zien we bijvoorbeeld de kandidaat thuis in de gezinssituatie met LIPS oefenen.
Ook in de commerciële items (geproduceerd door SBS Creative) komen de Xbox 360 en Lips veelvuldig terug. Zo is de kijker van de cromo getuige van een behoorlijk opgetuigd feestje bij iemand thuis. Er wordt gedans, gemingled en gelachen terwijl de Lips-microfoon van hand tot hand gaat. De aanwezige DJ is de enige die zich niet vermaakt want telkens als hij met zijn set wil beginnen is er weer iemand anders die met de Lips-microfoon in de hand zijn of haar favoriete lied inzet. Uiteindelijk is het de DJ zelf die te midden van de vriendenclub uit volle borst in de Lips-microfoon staat te zingen. Het billboard sluit aan bij de cromo om de impact te versterken. Twee feestgangers staan voor een LCD-scherm met daarop de vormgeving van Popstars. Ze hebben de Lips-microfoon in de hand en een van de feestgangers juicht de tekst: “Yeah… Popstars wordt mede mogelijk gemaakt door Xbox 360 Lips”. In de prize-giving items wordt de kijker getriggerd om mee te doen aan een prijsvraag waarbij de Xbox 360 en Lips gewonnen kan worden.
Ook de sponsoring van het tweede seizoen van Popstars werd een groot succes. Het programma waarin iedereen de kans krijgt de nieuwe popster te worden bereikte wekelijks gemiddeld 4,3 miljoen kijkers en was verreweg marktleider op de vrijdagavond. In totaal hebben ruim 8,8 miljoen mensen (6+) minimaal één keer een kwart aflevering gezien.
Ook de commerciële items hebben een hoog bereik gegenereerd. Meer dan 90% van de Nederlanders heeft minimaal een keer een billboard, bromo, cromo of prize giving item gezien. Dit zijn zo’n 13,5 miljoen Nederlanders (6+).
Op internet realiseerden ruim 1,5 miljoen bezoekers samen een kleine 15,2 miljoen pageviews. De prijsvraagpagina van Xbox 360 heeft bijna 150.000 pageviews gegenereerd. In totaal hebben 3.662 mensen deelgenomen aan de prijsvraag.
Door het programma Popstars voor de tweede keer te claimen worden de doelstellingen van Microsoft meer dan gerealiseerd. “De sponsordeal was in alle opzichten een groot succes. Met name de geweldige resultaten t.a.v. brand-perceptie hadden we nooit kunnen behalen door middel van regulier adverteren. Wij zijn er van overtuigd dat de Popstars sponsordeal een belangrijke bijdrage heeft geleverd aan het uiteindelijk verkoopresultaat.”, aldus Mischa Claessens, PR & Marketing Communications Manager Microsoft.
Dit bleek ook uit het Sponsoring Effectonderzoek uitgevoerd door UM.
Resultaten sponsoring Popstars seizoen 2:
• Het sponsorschap is dit jaar, net als vorig jaar succesvol te noemen. Mensen die in aanraking zijn geweest met Popstars zijn bekender met Xbox 360 geworden, hebben een positiever beeld en een hogere koopintentie. Er is een nieuwe groep gezinnen van 22% bekend geworden met Xbox 360 die dat daarvoor niet was.
• De bekendheid van LIPS is door Popstars flink toegenomen. Gezinnen die Popstars hebben gezien vertonen ook een hogere koopintentie voor LIPS.
• Op het gebied van imago lijkt hetzelfde bereikt als vorig jaar, in de zin dat de gezinnen die Popstars kijken stukken positiever staan tegenover Xbox dan gezinnen die niet Popstars kijken. Xbox kan met de sponsoring het beeld van gezelligheid en familie vergroten. Het sociale aspect om samen te beleven matcht goed met SBS 6 en Popstars. Popstars heeft dus bijgedragen aan een positief imago van Xbox.
• De sponsorship van Xbox/LIPS wordt beter herkend dan vorig jaar. Gezinnen vinden over het algemeen Xbox als sponsor wel passen en het heeft de mening over Xbox voor nagenoeg niemand negatief beïnvloed.
• De cromo en filmpjes worden goed herkend en redelijk goed beoordeeld.
Bel voor meer informatie over deze case Susan van Geenen (020-8007367).