Isla campagne rond Popstars op SBS 6 (2009-2010)
op 28 april 2010.
Om te bekendheid van het merk Isla te verhogen besloot Kernpharm in de tweede helft van 2009 het programma Popstars op SBS 6 te sponsoren. Daarmee wilde het ook de boodschap communiceren dat Isla bedoeld is voor mensen die hun stem gebruiken. Beide doelstellingen werden met verve behaald.
- Hoge sponsorfit Isla Popstars zorgt voor extreem goed resultaat
- Uitstekende boodschap overdracht
- Sterke stijging merkbekendheid
Doelgroep leeftijd
20 - 49 jaar
Specifiek voor
Boodschappers met kinderen
Betrokkenen
SBS Broadcasting, SBS 6
Uitdaging omschrijving
Met de sponsoring wil Kernpharm in 2009 de boodschap communiceren dat Isla bedoeld is voor mensen die hun stem gebruiken. Dit wil het bedrijf bereiken via de sponsoring van een programma waarmee het een natuurlijke fit heeft.
Medium
TV Non-spot, Point of sale, Evenementen en sponsoring
In-program gebruiksmomenten
Hét programma met deelnemers die hun stem veel gebruiken is natuurlijk Popstars op SBS 6. De link met dit programma was dan ook snel gemaakt. Met diverse in-program momenten werd de boodschap van Isla duidelijk gecommuniceerd. Ook in Shownieuws doken diverse gebruiksmomenten op van Isla in de items over Popstars en haar deelnemers. Ook online was Isla te vinden in de programma gemist video's die op de Popstars site te bekijken zijn.
Licensing
De sponsoring werd ook doorgevoerd op de winkelvloer. Op displays en de verpakkingen van Isla werd de connectie met de sponsoring gemaakt. Daarnaast konden kopers van Isla kans maken op een plek in het achtergrondkoor van de Popstars winnaars.
Naamsbekendheid
De naamsbekendheid van Isla heeft op alle fronten geprofiteerd van de sponsoring. De Top of Mind (index 700), spontane (index 600) en de geholpen bekendheid (index 183) lagen alle drie hoger onder kijkers dan onder niet kijkers.
Boodschapoverdracht
Ook de boodschap van de sponsoring is duidelijk over gekomen. Kijkers noemen Isla significant vaker 'speciaal voor je stem' (index 327). De sponsorfit ligt ver boven de benchmark (index 123). Dat gegeven zorgt dan ook voor deze uitgesproken positieve resultaten.
Hoog bereik binnen de doelgroep
Ook Popstars was een groot succes met gemiddeld 1,5 miljoen kijkers. In de belangrijke doelgroepen 20-49 jaar en Boodschappers met kind haalde het programma hoge marktaandelen van respectievelijk 26% en 29%. Het programma was daarmee veruit marktleider. Ook lag het bereik over de hele programmareeks extreem hoog. Bijna 9 miljoen mensen hebben minimaal een van de afleveringen gezien. Online werden de programma gemist video's gemiddeld zo'n 75.000 keer bekeken. In totaal werden 2,5 miljoen streams bekeken.
Bel voor meer informatie over deze case Linda Jansen (020-8007542).