Bueno in Floor Faber
op 27 april 2010.
In het najaar van 2009 wil Ferrero de bekendheid van het merk Bueno verhogen en laten zien dat het ook een candybar voor volwassenen is. Om deze doelstellingen te verwezenlijken werd een campagne rond het nieuwe NET 5 programma Floor Faber ontwikkeld. En met succes...
- Significante stijging geholpen bekendheid Bueno door sponsoring Floor Faber
- Imago doelstellingen behaald
- Hoog bereik midden in de doelgroep
Doelgroep leeftijd
20 - 34 jaar
Adverteerder
Ferrero (Bueno)
Betrokkenen
SBS Broadcasting, NET 5, Carat
Uitdaging omschrijving
Ferrero wilde allereerst de merkbekendheid van Bueno binnen de voor haar belangijke doelgroep vrouwen 20-34 jaar verhogen. Daarnaast had het bedrijf diverse imago doelstellingen. Zo wilde het het merk moderniseren en laten zien dat Bueno uitermate geschikt is voor een moment van verwennerij. Ook wilde Ferrero het gebruik van Bueno onder volwassenen stimuleren en de dagelijkse consumptie ervan verhogen.
Medium
TV, TV Non-spot, Dm, Internet, E-mail Marketing
Om de doelstellingen van Bueno te behalen werd een campagne rond het nieuwe NET 5 programma Floor Faber ontwikkeld. Speciaal voor Bueno werden door SBS Broadcasting billboards in de lijn van de serie gemaakt. In het programma is Bueno diverse keren teruggekomen middels gebruiks- en toonmomenten.
Online werden de bezoekers eveneens geconfronteerd met het merk Bueno. Onder andere met een prijsvraag waarmee speciale Floor Faber stoelen gewonnen konden worden. In de NET 5 nieuwsbrief werd naar deze prijsvraag verwezen.
Onderzoek naar de effecten van de sponsoring heeft uitgewezen dat de spontane merkbekendheid onder kijkers van het programma significant hoger was dan onder niet kijkers (index 156).
Ook de imagodoelstellingen blijken door de sponsoring te zijn behaald. Kijkers vinden Bueno significant vaker 'voor volwassenen' (index 128) en 'voor een moment van verwennerij' (index 110).
De keuze voor het programma was midden in de roos. Met een gemiddeld marktaandeel van bijna 18% in de doelgroep vrouwen 20-34 jaar past het in de reeks van de populaire series van NET 5, zoals De Co-Assistent, S1ngle, Julia's Tango en Verborgen Gebreken. Meer dan 40% van de vrouwen 20-34 jaar heeft minimaal een aflevering gezien. Ook online was het programma met wekelijks zo'n 40.000 streams een van de meest bekeken NET 5 programma. De waardering van het programma was met een 7 bovengemiddeld.
Neem voor meer informatie over deze case contact op met Willem Kors (020-8007523).