NH Hoteles in Hotel op SBS 6 (2008)
op 08 december 2008.
NH Hoteles had met het sponsoren van Hotel 2 voorname doelstellingen:
- Het vergroten van de naamsbekendheid van NH
- Het versterken van haar imago
Als hotelketen én als werkgever.
- NH Hoteles gaf Nederland een kijkje in de keuken van de grote hotelketen
- Het vergroten van de naamsbekendheid en versterken van imago van NH (als hotelketen en werkgever)
- Spontane merkbekendheid is na afloop van Hotel bijna vier keer zo hoog als daarvoor
Doelgroep leeftijd
20 - 49 jaar
Specifiek voor
Welstandsklasse B2CD
Branche
Horeca en Toerisme
Uitdaging omschrijving
NH Hoteles had met het sponsoren van Hotel 2 voorname doelstellingen:
- Het vergroten van de naamsbekendheid van NH
- Het versterken van haar imago
Als hotelketen én als werkgever.
Campagneperiode
Lente 2008
Medium
TV, TV Non-spot, Print, Tijdschriften, Internet, PR
Hotels: vaak een oase van rust en ontspanning. Maar wat gebeurt er allemaal achter de schermen om die rust en ontspanning mogelijk te maken? NH Hoteles gaf Nederland in het voorjaar van 2008 iedere werkdag op SBS 6 een kijkje in de keuken van een grote hotelketen.
- Televisie: diverse in-program-momenten voor NH Hoteles
- Televisie: billboards van NH Hoteles rond het programma
- Televisie: commerciële promo's met een prijsactie
- Internet: internetpagina met o.a. een sponsorbutton, gesponsorde content, een prijsactie en alle uitzendingen on-demand, voorafgegaan door het NH billboard. Bovendien een emailcampagne met verschillende aanbiedingen
- Print: advertenties in verschillende printtitels
- Promotion: free publicity gegenereerd in diverse media
De sponsoring is voor NH erg succesvol geweest:
- De spontane naamsbekendheid onder kijkers (uit de voor NH belangrijke doelgroepen) was na afloop van Hotel bijna vier keer zo hoog als daarvoor.
- NH scoort op belangrijke imagokenmerken beduidend beter en het besef dat mensen het verschil maken is sterk verbeterd.
- Meer dan 40% van de kijkers heeft een positiever beeld van NH.
- De intentie om er bij volgende tripje een kamer te boeken is dan ook sterk gestegen.
- En werkzoekenden geven vaker aan te overwegen bij NH te gaan solliciteren omdat het ze een leuke werkgever lijkt.
Op de reguliere uitzendingen van Hotel stemden gemiddeld 225.000 kijkers af. De herhalingen in dagzendtijd op SBS 6 en NET 5 wisten nog eens duizenden kijkers extra te trekken zodat uiteindelijk in totaal 5,3 miljoen mensen minimaal 1 keer een item in Hotel hebben gezien.
Diana van Roest, director of marketing & communications NH Hoteles "Achteraf zijn wij ongelooflijk blij dat we tot dit besluit gekomen zijn. De deelname aan dit programma heeft NH Hoteles veel goeds gebracht. Het imago van NH als werkgever is op een groot aantal punten veel positiever geworden. Overall kunnen we stellen dat de sponsoring het beeld van NH positief heeft beïnvloed en de merkvoorkeur is toegenomen."
De media speler kon niet worden geladen.