Otto met Model in 1 Dag op NET 5 (2008)
op 08 december 2008.
Met deelname aan het programma Model in 1 Dag wil OTTO 3 centrale doelstellingen te behalen:
- OTTO wil haar naamsbekendheid verhogen
- OTTO wil haar imago verbeteren
- OTTO stelt zich ten doel nieuwe klanten te werven (omzet)
- Speciaal voor Otto ontwikkeld programma
- Duidelijk effect op profilering en positionering Otto
- Hoge conversie naar internet
Doelgroep leeftijd
20 - 34 jaar
Betrokkenen
NET 5, SkyhighTV
Uitdaging omschrijving
Met deelname aan het programma Model in 1 Dag wil OTTO 3 centrale doelstellingen te behalen:
- OTTO wil haar naamsbekendheid verhogen
- OTTO wil haar imago verbeteren
- OTTO stelt zich ten doel nieuwe klanten te werven (omzet)
Campagneperiode
Zomer 2008
Medium
TV Non-spot, Internet, Point of sale, PR
Om de doelstellingen te behalen is speciaal voor Otto het programma Model in 1 Dag ontwikkeld. In Model in 1 Dag krijgen twee scouts elke week opnieuw deze uitdaging: zoek een ‘ruwe diamant' op straat en transformeer haar binnen acht uur van meisje tot model. De 7 beste meisjes nemen het in een spannende finale tegen elkaar op; tijdens een allesbepalende fotoshoot.
- Televisie: verschillende in-program momenten met het logo van Otto en de website van de sponsor.
- Televisie: Otto billboards rond Model in 1 Dag.
- Televisie: programmapromo's gevolgd door een billboard van Otto.
- Televisie: commerciële promo's met een prijsactie .
- Internet: Een door Otto gebrande programmapagina met buttons, gesponsorde content en links naar de Otto-pagina en de speciale Model in 1 Dag shop.
- Licensing: Otto voert de sponsoring door op de eigen site met o.a. een speciale Model in 1 Dag webshop
- Direct Marketing: Een wekelijkse emailnieuwsbrief.
- Promotion: Free publicity gegenereerd in diverse media
De spontane naamsbekendheid van Otto is onder kijkers gestegen met 30%.
Ook het imago van Otto is versterkt, met name op de statements Feel good, Intrigerend en Vrouwelijk.
Gemiddeld keken bijna 300.000 kijkers naar de reguliere uitzending en 85.000 naar de herhaling.
Met name bij Vrouwen 20-34 AB1 was het programma populair. Van deze doelgroep werd 45% bereikt met een Otto item. In totaal zijn 2 miljoen mensen bereikt met het programma.
Door het programma en de Otto-site optimaal op elkaar aan te laten sluiten werd een hoge conversie gerealiseerd. 8% van de kijkers bezocht de website. Hier is kleding uit het programma direct te bestellen in de Otto "Model in 1 dag" omgeving. In totaal is er bijna 22.000 keer geklikt naar de Otto site.
Jan bosse, manager marketingstrategie & e-commerce van otto:
"Samen met SkyhighTV en SBS hebben we een geweldig concept ontwikkeld dat heeft geresulteerd in het programma Model in 1 Dag. Hierbij is de samenwerking tussen TV en Internet perfect doorgevoerd. Het heeft voor Otto geresulteerd in een duidelijke profi lering en positionering. Een fantastisch resultaat dat alleen tot stand kon komen dankzij de uitstekende samenwerking tussen de partijen."
De media speler kon niet worden geladen.