Sportlife en Waar is de Mol? op Veronica (2008)
op 08 december 2008.
Als onderdeel van een campagne rond het thema reizen sponsorde Sportlife begin 2008 Waar is de Mol?
De pay-off: ‘Sportlife heeft de longest taste ever. Verzamel daarom je longest ticket ever!'
Het doel: het uitbreiden van de communicatie van de Sportlife travelcampagne.
De belangrijkste component: een prijsactie.
- Perfecte aansluiting doelstelling Sportlife bij Waar is de Mol?
- Crossmediale campagne rond thema reizen met belangrijke plek voor in-program items
- Uitzendingen stuwen bezoek website flink omhoog
Doelgroep leeftijd
20 - 34 jaar
Adverteerder
Sportlife (Leaf)
Uitdaging omschrijving
Als onderdeel van een campagne rond het thema reizen sponsorde Sportlife begin 2008 Waar is de Mol?
De pay-off: ‘Sportlife heeft de longest taste ever. Verzamel daarom je longest ticket ever!'
Het doel: het uitbreiden van de communicatie van de Sportlife travelcampagne.
De belangrijkste component: een prijsactie.
Campagneperiode
Lente 2008
Medium
TV Non-spot, Print, Internet, PR
In Waar is de Mol? bezoekt Johnny de Mol met verschillende Bekende Nederlanders plekken waar zij vroeger woonden, werkten of waar ze een speciale band mee hebben. Zo bezocht hij met Michael Boogerd een project van Right To Play, de stichting waar Michael ambassadeur van is.
Verschillende middelen werden ingezet bij de Sportlife sponsoractie:
- Televisie: diverse in-program gebruiksmomenten in Waar is de Mol?
- Televisie: Sportlife billboards rond het programma
- Televisie: programmapromo's gevolgd door een Sportlife billboard
- Televisie: commerciële promo's ter ondersteuning van de prijsactie
- Internet: programmapagina met o.a. alle uitzendingen on-demand
- Direct Marketing: Waar is de Mol? email nieuwsbrief met aandacht voor Sportlife
- Print: advertenties met onder andere dezelfde prijsactie als in de commerciële promo
- Promotion: Free publicity gegenereerd in diverse media
Elke aflevering van Waar is de Mol? trok minstens 200 duizend kijkers. De herhaling later in de week leverde ook nog eens 180.000 kijkers op. Voornamelijk in de doelgroep 20-34.
Door de sponsoring steeg de Top of Mind awareness van Sportlife onder kijkers sterk en de aankoopintentie nam toe. Ook zette Waar is de Mol? aan tot actie want het bezoek aan de Sportlife website lag rond de uitzendingen 50 tot 100% hoger dan gemiddeld.
Esther van Vonderen, marketing research en media manager van Leaf Holland B.V.:
"Als Sportlife hebben we Waar is de Mol? gesponsord binnen de 360 graden activatiecampagne Ticket around the World. Omdat het thema en doelgroep goed matchen hebben we de uitingen en look & feel perfect op elkaar kunnen afstemmen. Waar is de Mol? heeft ervoor gezorgd dat we op een kwalitatieve manier onze doelgroep hebben bereikt."
De media speler kon niet worden geladen.