Tia Maria en Julia's Tango op NET 5 (2007)
op 05 november 2008.
Met het claimen van Julia's Tango heeft Tia Maria de volgende doelstellingen- Merkbekendheid verhogen
- Verhogen kwalitatieve imago en merk koppelen aan jonge, vrouwelijke, feelgood gevoel van NET 5
- Stimuleren verkopen en genereren leads.
- Het merk Tia Maria gekoppeld aan kwalitatief sterke content
- Subtiele verwerking in programma, versterkt met crossmediale campagne
- Recht in de doelgroep
Doelgroep leeftijd
20 - 49 jaar
Adverteerder
Pernod Ricard, Tia Maria
Betrokkenen
NET 5, ZenithOptimedia
Uitdaging omschrijving
Met het claimen van Julia's Tango heeft Tia Maria de volgende doelstellingen- Merkbekendheid verhogen
- Verhogen kwalitatieve imago en merk koppelen aan jonge, vrouwelijke, feelgood gevoel van NET 5
- Stimuleren verkopen en genereren leads.
Campagneperiode
Lente 2007
Medium
TV, TV Non-spot, Radio, Tijdschriften, Internet, Point of sale, Evenementen en sponsoring, PR
Om de doelstellingen te behalen is een crossmediale campagne ontwikkeld rond de Nederlandse kwaliteitserie Julia's Tango. In deze NET 5 serie, die zich afspeeld in het broeierige Buenos Aires, komen de levens en liefdes van Julia, Marjolein, Pia en Jacqueline samen, wanneer ze besluiten een Bed&Breakfast te openen. En wanneer vier eigenzinnige vrouwen een bedrijf runnen, levert dat natuurlijk de nodige hoogte- en dieptepunten op. Want hoe ver je ook reist… je komt altijd jezelf tegen. En daarmee is het precies het umfeld voor een merk als Tia Maria.
De crossmediale inzet bestond uit:
- Televisie: Billboards.
- Televisie: In-program sponsoring (product placement en gebruiksmomenten).
- Televisie: Gebillboarde promo's.
- Televisie: SMS & Win actie waarmee een Tia Maria prijzenpakket en reis naar Argentinië konden worden gewonnen.
- Internet: juliastango.net5.nl met o.a. programmainfo, recepten, cocktail tips.
- Print: advertenties en redactionele content in Veronica Magazine.
- Radio: Gebillboarde promo's op Caz!.
- Licensing: De Tia Maria flessen zijn voorzien van een Julia's Tango halslabel en een prijsactie waarmee een van de 5.500 door SBS Broadcasting ontwikkelde tango cd's kan worden gewonnen.
- Event: Julia’s Night, het Julia’s Tango themafeest met veel Tia Maria branding.
- Free publicity: op basis van de verstuurde persberichten besteden diverse media aandacht aan het programma en de sponsoring.
De sponsoring van Julia's Tango was voor Tia Maria een groot succes:
- De uitzendingen van Julia's Tango met de diverse in-program momenten bereikten in totaal 2,9 miljoen kijkers.
- 55% van de jonge vrouwen AB1 is bereikt.
- 250 mensen bezochten Julia’s Night waar ze Tangoles en een goodiebag kregen.
- Onder kijkers is de top of mind merkbekendheid van ia Maria met 86% gestegen. De totale spontanemerkbekendheid is na afloop van Julia’s Tango met 30% gestegen.
- Door de sponsoring op NET 5 scoort Tia Maria beter op imagostatements als vrouwelijk, sensueel, sociaal, feel good en tijdloos.
- Ook de aankoopintentie is onder kijkers sterk toegenomen
De media speler kon niet worden geladen.