Steps en Julia's Tango op NET 5 (2008)
op 28 november 2008.
Met de sponsoring van Julia's Tango heeft Steps de volgende doelstellingen:
- Merkbekendheid verhogen
- Verhogen kwalitatieve imago en merk koppelen aan jonge, vrouwelijke, feelgood gevoel van NET 5
- De Julia's Tango Limited Collection by Steps onder de aandacht brengen
- Genereren van traffic naar de winkel
- Voortzetting succesvolle samenwerking met Tia Maria, nieuwe sponsor: Steps
- Doelstelling Steps gebaseerd op merkbekendheid, imago en verkopen
- De speciale Julia's Tango Limited Collection-jurkjes waren in korte tijd uitverkocht
Doelgroep leeftijd
20 - 34 jaar
Adverteerder
Steps (Coltex)
Uitdaging omschrijving
Met de sponsoring van Julia's Tango heeft Steps de volgende doelstellingen:
- Merkbekendheid verhogen
- Verhogen kwalitatieve imago en merk koppelen aan jonge, vrouwelijke, feelgood gevoel van NET 5
- De Julia's Tango Limited Collection by Steps onder de aandacht brengen
- Genereren van traffic naar de winkel
Campagneperiode
Lente 2008
Medium
TV Non-spot, Radio, Print, Dm, Internet
Om de doelstellingen van Steps te behalen is een crossmediale campagne ontwikkeld rond de Nederlandse kwaliteitserie Julia's Tango. In deze NET 5 serie, die zich afspeeld in Buenos Aires, komen de levens en liefdes van Julia, Marjolein, Pia en Jacqueline samen, wanneer ze besluiten een Bed & Breakfast te openen.
De crossmediale inzet bestond uit:
- Televisie: In-program sponsoring (een aantal van de jurkjes die de vrouwen in de serie droegen waren de volgende dag te koop bij Steps)
- Televisie: Gebillboarde promo's
- Televisie: SMS & Win actie en internetbumpers waarmee jurkjes of een jaar lang shoppen bij Steps gewonnen kon worden
- Internet: juliastango.net5.nl met o.a. wekelijkse prijsvragen met kans op de jurkjes en de mogelijkheid om alle afleveringen on demand te bekijken
- Direct Marketing: diverse e-mail nieuwsbrieven om de serie en de jurkjes onder de aandacht te brengen
- Print: advertenties en redactionele content in Veronica Magazine en Gala
- Radio: een campagne op Radio 538
- Licensing: Steps voert de sponsoring door op de winkelvloer, de eigen website, folders en e-mail nieuwsbrieven
- Event: Julia’s Night, het Julia’s Tango themafeest
- Free publicity: op basis van de verstuurde persberichten besteden diverse media aandacht aan het programma en de sponsoring
De sponsoring van Julia's Tango was voor Steps een groot succes. De case heeft een SponsorRing gewonnen in de categorie Media naar aanleiding van de volgende resultaten:
Gemiddeld stemden elke week 370.000 kijkers af op de uitzendingen van Julia's Tango met de diverse in-program momenten
Met een marktaandeel van 25% was het programma marktleider in de doelgroep Vrouwen 20-34 AB1
Bijna 10% van de kijkers bezoekt ook de website van Julia's Tango
De Top Of Mind-naamsbekendheid (+400%!) en de totale spontane bekendheid van Steps lagen onder kijkers flink hoger dan onder niet-kijkers
Kijkers noemen Steps vaker vrouwelijk, sensueel en stijlvol
In de winkels was het resultaat eveneens te merken: de nieuwste jurken uit de Julia's Tango Limited Collection by Steps gingen de dag na uitzending in de verkoop en waren soms gelijk al uitverkocht
Petra van der Vooren, Marketing & PR Coltex Retail Group:
"Sponsoring van Julia’s Tango was voor Steps succesvol. Verkoop van de Julia's Tango Limited Collection by Steps startte wekelijks, de dag na uitzending en sommige exemplaren waren direct uitverkocht. De beperkte oplage heeft de populariteit versterkt waardoor enkele jurken op Marktplaats verhandeld werden. Onderzoek heeft bevestigd dat de sponsoring een positieve invloed heeft gehad op de bekendheid en het imago van Steps. Ik ben erg tevreden over de samenwerking."
De media speler kon niet worden geladen.