Park-line & Radio 538 maken parkeren makkelijk!
op 25 augustus 2010.
Met mobiel parkeren van Park-line start en stop je de parkeeractie via je mobiele telefoon en reken je aan het eind van de maand af.
- Ambitie Park-line: het laten groeien van de totale markt van mobiel parkeren
- Park-line kiest voor mediapartner Radio 538 voor genereren landelijke bekendheid en realiseren groei in aantal leads
- Het resultaat: een verdubbeling van de spontane merkbekendheid en een stijging van het aantal leads van maar liefst 78%!
Doelgroep leeftijd
20 - 34 jaar
Branche
Zakelijke dienstverlening
Betrokkenen
Park-line, Mediaxplain* en Radio 538
Uitdaging omschrijving
Het verhogen van de bekendheid met mobiel parkeren en vervolgens omzetten in een stijging van het aantal abonnementen.
Campagneperiode
Lente 2010
Een spotcampagne op Radio 538 van 19 april t/m 10 juni voor het realiseren van landelijke bekendheid. De campagne was er vooral op gericht om de voordelen van mobiel parkeren onder de aandacht te brengen en luisteraars naar de website van Park-line te sturen. Luister zelf naar onderstaande spot!
Met deze campagne zijn bijna 1,2 miljoen 20-34 jarigen bereikt (39,3%), is de top-of-mind merkbekendheid onder 538-luisteraars verdubbeld – onder trouwe 538-luisteraars zelfs verdrievoudigd - en is het aantal leads gestegen met maar liefst 78% t.o.v. dezelfde periode in 2009!
Allard Hansma (Marketing Manager, Park-line): "Mobiel parkeren van Park-line is een uitstekende dienst voor autorijdend en parkerend Nederland. Deze doelgroep kunnen we in grote mate vinden op Radio 538, met een sterke nadruk op mannen. De zender bleek bovendien in staat om in te spelen op de wens van Park-line en Mediaxplain* om de campagne geheel meetbaar te maken. De basis voor een strategische samenwerking was om die reden snel gelegd. Een flinke stijging van het aantal registraties was het resultaat. Het succes heeft ons overtuigd een vervolgcampagne in te plannen."
Michael Theebe (Media Consultant, Mediaxplain*): "Park-line richt zich op autorijdend Nederland en waar zijn die beter te bereiken dan bij de grootste automobilistenzender van Nederland, Radio 538! We hebben de campagne op basis van ons trackingonderzoek en de resultaten bij Park-line constant geoptimaliseerd, waardoor alleen de meest effectieve dagen en tijdvakken zijn ingezet. Door deze specifieke inzet is het effect van de campagne gemaximaliseerd en kunnen we terugkijken op een mooie samenwerking tussen Radio 538, Park-line en Mediaxplain*, waarbij het beste uit radio is gehaald."
Spot Park-line
De media speler kon niet worden geladen.