SOS-Kinderdorpen
op 26 februari 2009.
Het aanspreken van potentiële donateurs: mensen die wel eens geld doneren aan een goed doel of daar positief tegenover staan. SOS-Kinderdorpen wil hier mee bereiken:
- Een vergroting van de spontane merkbekendheid
- Een grotere propositiebekendheid
- Bevorderen van een positief imago
- Spot om potentiële donateurs aan te spreken
- Toename in spontane merkbekendheid en gestegen propositiebekendheid
- Overweging om te doneren gestegen van 6% naar 13%
Doelgroep leeftijd
20 - 49 jaar
Specifiek voor
Man, Vrouw
Adverteerder
SOS-Kinderdorpen
Betrokkenen
Radio 538, Radio 10 Gold, SOS-Kinderdorpen
Uitdaging omschrijving
Het aanspreken van potentiële donateurs: mensen die wel eens geld doneren aan een goed doel of daar positief tegenover staan. SOS-Kinderdorpen wil hier mee bereiken:
- Een vergroting van de spontane merkbekendheid
- Een grotere propositiebekendheid
- Bevorderen van een positief imago
Campagneperiode
Winter 2008
Drie weken (1 t/m 21 december) is de spot ingezet op Radio 538 en Radio 10 Gold.
- Toename in spontane merkbekendheid
- Gestegen propositiebekendheid: fors meer mensen weten dat SOS-Kinderdorpen zorgt voor opvang van weeskinderen
- De radiocommercial wordt bovengemiddeld gewaardeerd en blijkt een positief effect te hebben op de overweging om te doneren, die is meer dan verdubbeld: van 6% naar 13%
Statement Frederike Godron-Kemps (Communicatie & PR SOS-Kinderdorpen:
'Het is niet de eerste keer dat we radio inzetten om onze naamsbekendheid onder het Nederlandse publiek te vergroten. Zeker in combinatie met televisie-uitingen, blijkt radio steeds weer een belangrijke bijdrage te kunnen leveren aan succesvolle campagnes. Mensen leren op die manier ons werk kennen en krijgen sympathie voor wat we betekenen voor kwetsbare kinderen. Hiermee groeit hun overweging om aan ons te doneren. Het is geweldig dat Radio 538 besloot onze campagne kracht bij te zetten door onze spot gesponsord te plaatsen. Het bleek een waardevolle toevoeging aan de campagne.'
De media speler kon niet worden geladen.