Rimmel London: rimmelkerstmiss.nl
op 20 januari 2010.
Laden merkbeleving en creëren buzz rondom het merk Rimmel London onder jonge vrouwen tussen de 18 en 34 jaar; Rimmel London ging hiervoor een samenwerking aan met Radio 538.
- Op een ludieke wijze aanwezig zijn; Rimmel London ging hiervoor een samenwerking aan met Radio 538
- De oplossing: kerstmiss.nl, een brand promotion aangejaagd op zender, online en in nieuwsbrief
- De actie bleek een denderend succes: bijna 1.100 foto uploads van jonge vrouwen!
Doelgroep leeftijd
20 - 34 jaar
Branche
Lichaamsverzorging
Adverteerder
Coty Benelux BV
Betrokkenen
Coty Benelux BV, Radio 538
Uitdaging omschrijving
Laden merkbeleving en creëren buzz rondom het merk Rimmel London onder jonge vrouwen tussen de 18 en 34 jaar; Rimmel London ging hiervoor een samenwerking aan met Radio 538.
Campagneperiode
Winter 2009
Medium
Internet, Brand Promotions
Via Radio 538 werden jonge vrouwen opgeroepen om zichzelf van hun mooiste kant te laten zien. Door een foto te uploaden op rimmelkerstmiss.nl, een speciale actiepagina, maakten ze kans op een trip naar Londen inclusief een fotoshoot met één van de bekende Rimmel London gezichten!
De actie werd slechts één week aangejaagd op zender, twee weken online (webvertorial op de homepage van Radio 538 en van Rimmel London) en meegenomen in een speciale VIP nieuwsbrief gericht op vrouwen, maar de resultaten hebben alle verwachtingen overtroffen: ruim 27.000 unieke bezoekers aan de actiepagina zorgden voor ruim 270.000 pageviews, bijna 1.100 uploads van foto's en ruim het tienvoudige aan stemmen, ter aanvulling op de Rimmel London database.
Statement Selena Schipper (Rimmel Kerstmiss 2009): "Ik ben Rimmel heel erg dankbaar voor dit fantastische weekend en ik raad iedereen zeker aan volgend jaar ook mee te doen aan de Rimmel Kerstmiss verkiezing!"
Statement Fadime Elvan (Brand Manager Rimmel London): "Onze unieke samenwerking met Radio 538 heeft geresulteerd tot de juiste merklading en buzz rondom het merk Rimmel door een ludieke manier (combinatie radio & internet) in de belangrijkste periode van het jaar, waar we onderscheidend zijn van de concurrentie. We zijn erg tevreden over de samenwerking en de ingezette middelen wat heeft geleid tot een zeer tevreden Rimmel Kerstmiss 2009. Rimmel London + shoppen in London is zo'n duidelijke fit, dat Coty graag met Radio 538 deze samenwerking wil continueren voor de komende jaren!"
De media speler kon niet worden geladen.