Het Radio 538 Cabrio Concert powered by AllSecur
op 07 augustus 2009.
AllSecur is een relatief jonge online autoverzekeraar, gestart in maart 2008. Voor 2009 is gekozen voor de inzet van hoofdzakelijk televisie, radio en online. Naast reguliere spotinzet was AllSecur op zoek naar creatieve en onderscheidende aanvullingen.
Doelstelling: Rumour around the brand!
Een creatieve, unieke, spraakmakende en ludieke actie die de naamsbekendheid van AllSecur een boost zal geven. Tevens lag er voor online de doelstelling om zoveel mogelijk e-mailadressen en telefoonnummers te genereren voor de database van AllSecur.
- Een op maat gemaakte actie voor AllSecur op Radio 538 doorvertaald naar online en een eigen event
- 60.000 bellers tijdens actie, ruim 10.000 deelnemers aan de online game
- TOMA AllSecur verdubbelt onder 538-luisteraars
Doelgroep leeftijd
20 - 49 jaar
Specifiek voor
Welstandsklasse AB1, Welstandsklasse B2
Branche
Financiële dienstverlening
Betrokkenen
AllSecur, Zenith Optimedia en Radio 538
Uitdaging omschrijving
AllSecur is een relatief jonge online autoverzekeraar, gestart in maart 2008. Voor 2009 is gekozen voor de inzet van hoofdzakelijk televisie, radio en online. Naast reguliere spotinzet was AllSecur op zoek naar creatieve en onderscheidende aanvullingen.
Doelstelling: Rumour around the brand!
Een creatieve, unieke, spraakmakende en ludieke actie die de naamsbekendheid van AllSecur een boost zal geven. Tevens lag er voor online de doelstelling om zoveel mogelijk e-mailadressen en telefoonnummers te genereren voor de database van AllSecur.
Campagneperiode
Lente 2009
Medium
Radio Non-spot, Internet, Evenementen en sponsoring
Tijdens de actieweek maakten luisteraars in elk Radio 538 programma kans op een Audi A3 Cabrio, 102 liter benzine en toegangskaarten voor het Radio 538 Cabrio Concert powered by AllSecur. Een unieke avond in de Westerunie in Amsterdam met miniconcerten van o.a. Van Velzen en Alain Clark en gehost door Radio 538 DJ Jeroen Nieuwenhuize. Net als in de actieweek werd op deze avond een Audi A3 Cabrio weggegeven onder de bezoekers.
Tevens hebben AllSecur en Radio 538 een paar gelukkige luisteraars geselecteerd middels een gezamenlijk ontworpen online game: de Coole Cabrio Race. Deelnemers hebben hun contactgegevens moeten invullen alvorens de game kon worden gestart.
Verder heeft nog een truck met daarop de twee Audi A3 Cabrio's een week lang door Nederland gereden waarop een sms actie werd gecommuniceerd.
Na deze grote actie heeft Allsecur het cabrio gevoel doorgetrokken door online en on air een link te maken met het Radio 538 Weerbericht.
Voor een korte compilatie van het Radio 538 Cabrio Concert powered by Allsecur, ga naar:
http://www.youtube.com/watch?v=R6sDKEo9riY
Deze sponsorcase is genomineerd voor de SponsorRing 2009, de winnaars worden bekend gemaakt op 17 november.
Behaalde campagneprestaties binnen 30-45 jaar AB1B2:
Bereik 42,7% / Contactfrequentie 24,8 / 1.057 GRP's
Aantal bellers op de actieweek: bijna 60.000
Aantal deelnemers aan de Coole Cabrio Race tijdens de actieweek: ruim 10.000
Merkbekendheid AllSecur: Onder de 538-luisteraars neemt de totale merkbekendheid toe met 20% en de top-of-mind merkbekendheid verdubbelt zelfs.
En de database van AllSecur is verrijkt met maar liefst 10.000 nieuwe contactgegevens, waarvan bijna de helft met opt-in (Hou mij op de hoogte van Allsecur).
Dit alles is gerealiseerd in nauwe samenwerking tussen AllSecur, Zenith Optimedia en Radio 538, zonder tussenkomst van een reaclamebureau, dus zeer kostenefficiënt!
Ron Adams (Brand Communication Manager, AllSecur BV):
"AllSecur is een nieuw internetmerk voor kwalitatief hoogwaardige autoverzekeringen tegen een scherpe prijs. Met deze Nonspot actie willen we een low interest product als een autoverzekering op een leuke en sympathieke manier onder de aandacht brengen bij onze doelgroep, en dat deze één-op-één aansluit bij de kernwaarden van AllSecur. Gezien het resultaat van de actie is deze meer dan succesvol geweest."
De media speler kon niet worden geladen.