PitchBlink | Radio 538 Groep | Cases

Douwe Egberts

op 15 januari 2010.

Vele honderden onderzoeken zijn verricht naar het effect van koffie op de gezondheid. Hieruit blijkt dat koffie goed past in een bewust en verantwoord voedingspatroon.

Een kop koffie is niet alleen lekker maar is ook goed voor de alertheid en het concentratievermogen en geeft je het gevoel dat je weer energie hebt. Koffie levert een belangrijke bijdrage aan de dagelijkse benodigde hoeveelheid vocht, maar bevat ook waardevolle antioxidanten en mineralen. Bovendien bevat koffie, zonder suiker en melk, geen calorieën en valt daarmee in de categorie "bij voorkeur" te consumeren dranken van het Voedingscentrum.

Douwe Egberts wil de luisteraars van Radio 10 Gold bewust maken dat koffie past in een gezonde levensstijl en de boodschap comminiceren "Het goede nieuws is Koffie".

"Het goede nieuws is koffie" communiceren
De 10 op Radio 10 Gold
5.000 bezoekers van de actiepagina

Afbeelding

Uitdaging

Doelgroep leeftijd

< 13 jaar

Specifiek voor

Man, Vrouw

Branche

Voeding

Adverteerder

Douwe Egberts

Betrokkenen

Douwe Egberts, Radio 10 Gold

Uitdaging omschrijving

Vele honderden onderzoeken zijn verricht naar het effect van koffie op de gezondheid. Hieruit blijkt dat koffie goed past in een bewust en verantwoord voedingspatroon.

Een kop koffie is niet alleen heel erg lekker maar is ook goed voor de alertheid en het concentratievermogen en geeft je het gevoel dat je weer energie hebt. Koffie levert een belangrijke bijdrage aan de dagelijkse benodigde hoeveelheid vocht, maar bevat ook waardevolle antioxidanten en mineralen. Bovendien bevat koffie, zonder suiker en melk, geen calorieën en valt daarmee in de categorie "bij voorkeur" te consumeren dranken van het Voedingscentrum.

Douwe Egberts wil de luisteraars van Radio 10 Gold bewust maken dat koffie past in een gezonde levensstijl en de boodschap communiceren "Het goede nieuws is Koffie".

Ingezette media

Budget

Niet vrijgegeven

Campagneperiode

Valentijnsdag 2009

Medium

Radio, Radio Non-spot

Oplossing

Elke vrijdagochtend om 10.00 uur tijdens de koffie hoor je bij René Verkerk 'De 10'. Dit is een lijst met de tien grootste hits in een bepaald thema gekozen door de luisteraars.

Douwe Egberts heeft zich voor 11 weken verbonden aan het populaire item 'De 10' op Radio 10 Gold waar duidelijk de link met koffie en gezondheid wordt gelegd. Elke vrijdag werd er een nieuw onderwerp besproken. Vanuit Douwe Egberts was er een koffie specialist bij Radio 10 Gold aanwezig die alles over het onderwerp vertelde. Aan het einde van het gesprek werd er een vraag over koffie en gezondheid aan de luisteraars gesteld. De luisteraars maakten kans op een jaar lang koffie én een Douwe Egberts koffiezetapparaat.

Resultaat

Wekelijks gemiddeld 500 bezoekers op de actiepagina om meer te lezen over koffie.

Na 10 weken hebben 5.000 unieke bezoekers extra informatie gezocht op de actiepagina van Douwe Egberts.

648.000 personen tussen de 35 en 65 jaar hebben de boodschap gehoord.

Quote: Clarine de Jongh, Manager Coffee Tea & Health Douwe Egberts Nederland:

“Door de 11 gesprekken van een uur waarin de DJ op een losse manier vragen stelt aan de koffie expert waren wij staat om het onderwerp op een interactieve en geloofwaardige manier te communiceren. Daarnaast was het ook een kostenefficiënte manier om veel aandacht te krijgen voor het onderwerp. De samenwerking was vanaf de 1ste onderhandeling tot de laatste uitzending uitstekend. ”

Media

De media speler kon niet worden geladen.

Reactie plaatsen

Voornaam:

Tussenvoegsel:

Achternaam:

E-mail:

Anti spam: