53J8 op Radio 538, powered by Supradyn Multivitamine
op 25 september 2009.
De 53J8 op Radio 538, powered by Supradyn Multivitamine.
Het doel was om het merk Supradyn Multivitamine op een nieuwe manier te activeren en merkbekendheid onder jongeren te creëren. Zowel Supradyn als Radio 538 zorgden voor de broodnodige extra energie, hetgeen natuurlijk onmisbaar was voor Mr. X zelf en de jagers op Mr. X!
- 53J8, de zenuwslopende zoektocht naar de mysterieuze Mr. X, powered by Supradyn Multivitamine
- Ruim 100.000 unieke online jagers en maar liefst 2,5 miljoen pageviews gedurende actie
- En het drievoudige aan servers om de extra traffic te kunnen dragen!
Doelgroep leeftijd
20 - 49 jaar
Specifiek voor
Man, Vrouw
Adverteerder
Supradyn Multivitamine (Bayer Consumer Care)
Betrokkenen
Supradyn Multivitamine, Radio 538
Uitdaging omschrijving
De 53J8 op Radio 538, powered by Supradyn Multivitamine.
Het doel was om het merk Supradyn Multivitamine op een nieuwe manier te activeren en merkbekendheid onder jongeren te creëren. Zowel Supradyn als Radio 538 zorgden voor de broodnodige extra energie, hetgeen natuurlijk onmisbaar was voor Mr. X zelf en de jagers op Mr. X!
Campagneperiode
Herfst 2009
Op 14 september 2009 werd Nederland opnieuw uitgedaagd voor een zenuwslopende zoektocht naar de mysterieuze Mr. X. Ergens in Nederland werd Mr. X losgelaten met maar liefst € 50.000,- op zak. Wie Mr. X vóór 25 september 18:00 uur wist op te sporen en de zoektocht met de kreet 'Ik stop de 53J8' beëindigde, kon het volledige bedrag winnen. Zou Mr. X uit handen weten te blijven van de jagers, dan zou hij het geldbedrag mogen houden. Makkelijk werd het de luisteraars dus niet gemaakt!
Mr. X moest elke dag een aantal opdrachten uitvoeren en luisteraars kregen dagelijks aanwijzingen over de verblijfplaats van Mr. X op Radio 538, via www.53j8.nl en via twitter.com/53j8. Tevens liet Mr. X zichtbare sporen achter: elke schuilplaats was te herkennen aan de speciale Mr. X stickers.
Deze actie werd mede mogelijk gemaakt door Supradyn Multivitamine. Zo konden Mr. X zelf en de jagers op Mr. X elke dag energiek beginnen. Supradyn Multivitamine is te zien geweest in de filmpjes en al het promotiemateriaal rondom de actie: teasers, cromo's en audioboards op zender, een actiepagina en een online game op radio538.nl, twee nieuwsbrieven en twee persberichten.
Negen dagen lang wist Mr. X uit de handen te blijven van alle jagers. Hij reisde het hele land door en niemand wist hem te pakken. Op de tiende dag moest Mr. X zich melden bij station Zuid en de Zijlweg. De 22-jarige Hugo Dijkhof was hem bij de Zijlweg te slim af. Hij stopte de 53J8 en is daarmee € 50.000,- rijker geworden!
De 53J8 trok dit jaar meer jagers dan ooit. Meer dan 100.000 unieke jagers bezochten de speciale website www.53j8.nl. Er zijn meer dan 34.000 posts op het forum geplaatst en de website heeft sinds de start van de jacht 2,5 miljoen pageviews verwerkt. Tevens is de online game ruim 15.000 keer gespeeld. Radio 538 heeft het aantal servers moeten verdrievoudigen om de druk in de piekmomenten te kunnen dragen!
Statement Amanda Weinans (Brand Manager Supradyn, Bayer Consumer Care):
"Bayer Consumer Care nam met Supradyn voor het eerst deel aan deze grootschalige 53J8 radio en online campagne. Het doel van Supradyn was om het merk op een nieuwe manier te activeren en de merkbekendheid onder een jongere doelgroep te creëren. Aangezien zowel Supradyn als Radio 538 voor energie zorgen, ontstond er vanaf het begin een goede samenwerking waarbij beide partijen elkaar aanvulden. Het aantal luisteraars en online bezoekers en de mate van betrokkenheid van de luisteraars bij de 53J8 en Supradyn heeft alle verwachtingen overtroffen!"
De media speler kon niet worden geladen.