Dommelsch Live38
op 08 juni 2009.
Laden van het merk Dommelsch
- merk laden
- multimediacampagne
- free publicity
Doelgroep leeftijd
< 13 jaar
Uitdaging omschrijving
Laden van het merk Dommelsch
Campagneperiode
Valentijnsdag 2009
Radio 538 organiseert in samenwerking met Dommelsch iedere 2 maanden een Dommelsch Live38 concert. Een aantal jaren geleden is het idee voor Live38 ontstaan, een concert van Evers Slaat Door met gastoptredens van bekende artiesten zoals René Froger, Alain Clark, Trijntje Oosterhuis, Paul de Leeuw en Pascal Jakobsen van Bløf. De concerten vinden plaats op Dommelsch locaties verspreid over het hele land.
Door middel van een multimediacampagne met radio en in-program akties bij Evers Staat Op, video-interviews, een website en een online nieuwsbrief wordt aandacht besteed aan Live38.
Bijna 60% van de 538-luisteraars kent Dommelsch Live38, daarvan weet bijna driekwart dat Dommelsch de sponsor is. Belangrijkste merkwaarden die aan Dommelsch worden gekoppeld zijn ‘gezellig' en ‘ongedwongen'.
De bezoekers waarderen het evenement met bijna een 8 gemiddeld!
...en als we Marco Borsato mogen geloven, is hij volgend jaar weer bij de XXL-editie!
Bron: De Vos & Jansen Marktonderzoek, 2009
Statement René Bergmans (Sponsoring Manager Dommelsch):
"Dommelsch Live38 is een perfect voorbeeld van geïntegreerde communicatie. Rondom de tweemaandelijkse Dommelsch Live38 concerten in Dommelsch cafés wordt telkens een multimediacampagne ingezet, met radio cromo's, in-program akties bij Evers Staat Op, video-interviews, een website en een online nieuwsbrief. Door de spraakmakende artiesten levert het concept bovendien veel free publicity op. De XXL-editie in de Jaarbeurs met Marco Borsato, Guus Meeuwis en Jan Smit mag gerust bestempeld worden als één van de topconcerten van het jaar. Mede dankzij Dommelsch Live38 is Dommelsch bekroond met de SponsorRing 2008 voor beste case in de categorie Cultuur & Entertainment."
De media speler kon niet worden geladen.