538 Studenten Wintergames
op 09 maart 2009.
In november-december voerde Interpolis een campagne rondom de StudentenZorgverzekering. Ze wilden hiermee studenten bereiken. Overal komen studenten in aanraking met situaties die de weerstand versterken; nachten doorfeesten, met windkracht 6 op de fiets naar college. Daardoor zijn studenten minder vaak ziek en maken ze minder gebruik van de zorgverzekering. Zij ontvangen daarom extra kortingen op hun zorgverzekering. In het kader van deze ´Weerstand´ campagne is 538 gevraagd om een non-spot actie te ontwikkelen.
- Non-spot actie ter promotie van Interpolis
- Inhoudelijke connectie met de ´Weerstandscampagne´ van Interpolis
- Ruim 700.000 studenten bereikt met actie
Doelgroep leeftijd
20 - 34 jaar
Specifiek voor
Man, Vrouw
Branche
Financiële dienstverlening
Betrokkenen
Radio 538, Interpolis
Uitdaging omschrijving
In november-december voerde Interpolis een campagne rondom de StudentenZorgverzekering. Ze wilden hiermee studenten bereiken. Overal komen studenten in aanraking met situaties die de weerstand versterken; nachten doorfeesten, met windkracht 6 op de fiets naar college. Daardoor zijn studenten minder vaak ziek en maken ze minder gebruik van de zorgverzekering. Zij ontvangen daarom extra kortingen op hun zorgverzekering. In het kader van deze ´Weerstand´ campagne is 538 gevraagd om een non-spot actie te ontwikkelen.
Campagneperiode
Winter 2008
Medium
Radio Non-spot, Internet
Radio 538 heeft ter promotie van Interpolis de 538 Studenten Wintergames bedacht. Er is hierbij een duidelijke koppeling gemaakt met weerstand. Studenten konden hun meest smerige studentenverhaal, dat alles met weerstand te maken heeft, vertellen. Elke dag werden er een paar verhalen uitgekozen en uiteindelijk streden de kanditaten in SnowWorld om de hoofdprijs: backpacken voor twee personen in Australië.
Daarnaast is de campagne ook online gevoerd:
-Aandacht voor actie op Programmapagina Barry Paf
-Speciale Interpolis actiepagina
-Vermelding van actie in de chatbot van Barry Paf
-Nieuwsbrief verstuurd aan VIP-members
-Video Barry Paf en Interpolis
-De actie heeft via de radio ruim 700.000 studenten bereikt
-Online hebben binnen 4 dagen ruim 1500 personen de actiepagina bezocht
-18.000 vertoningen via de chatbot van Barry Paf in twee weken tijd
-Clickrate van 7,7% op de nieuwsbrief
-Video bijna 3.000 keer bekeken
-Spontane free publicity op verschillende sites
Statement Viola van der Zanden, Communicatieadviseur | campagnemanagement Interpolis:
"De non-spot actie van Radio 538 maakte deel uit van een crossmediale doelgroepbenadering, waarmee we de studenten in het hart geraakt hebben.Tijdens de actieweek op Radio 538 zagen we het aantal bezoekers op de actiesite ook substantieel omhoog schieten. De totale campagne 'Goed voor je weerstand' heeft uiteindelijk geleid tot het behalen van 215% op onze marketingdoelstelling!"
De media speler kon niet worden geladen.