Dura Vermeer
op 02 januari 2009.
De campagne van Dura Vermeer had een tweeledige uitdaging. Het bedrijf wilde personeel werven en daarnaast een betere breinpositie creëren tussen de andere bouwbedrijven.
Ze wilden hierbij vooral mannen in de leeftijd 20-39 jaar met een technische vooropleiding op MBO/HBO niveau bereiken.
- Werven van nieuw personeel en betere breinpositie Dura Vermeer
- 80 nieuwe medewerkers
- 61% campagnebereik binnen de groep frequente luisteraars van 538
Doelgroep leeftijd
20 - 34 jaar
Branche
Industrieproducten
Adverteerder
Dura Vermeer
Betrokkenen
Radio 538, Stroom mediacommunicatie
Uitdaging omschrijving
De campagne van Dura Vermeer had een tweeledige uitdaging. Het bedrijf wilde personeel werven en daarnaast een betere breinpositie creëren tussen de andere bouwbedrijven.
Ze wilden hierbij vooral mannen in de leeftijd 20-39 jaar met een technische vooropleiding op MBO/HBO niveau bereiken.
Campagneperiode
Herfst 2008
In een periode van 12 weken werd de commercial 7 weken ingezet op Radio 538. Naast de commercials is de campagne ook online gevoerd op de site www.beteropjeplek.nl.
- Dura Vermeer heeft dankzij de campagne 80 nieuwe medewerkers mogen aannemen.
- Het campagnebereik was groot (61%) binnen de groep frequente luisteraars van Radio 538.
- De naamsbekendheid van Dura Vermeer is gestegen met 14 procent. Hiermee is het verschil in naamsbekendheid met de 'big three' bouwbedrijven gehalveerd.
Statement Glenn Metselaar (Hoofd Communicatie Dura Vermeer Groep NV):
'Het was de eerste keer dat wij als bouwconcern Dura Vermeer een arbeidsmarktcampagne hebben gelanceerd en daarbij radio hebben ingezet als belangrijkste drager van onze communicatieboodschap. Dankzij samenwerking met bureaus als Total Identity voor het concept en Stroom voor de media-inzet zijn voor ons de meest effectieve momenten van uitzendig bepaald én met succes. Niet alleen blijkt uit onderzoek dat onze boodschap goed is overgekomen, maar dat ook het bezoek aan onze carrièresite evenals het aantal pageviews is verviervoudigd. Echter, het belangrijkste resultaat - en tevens de doelstelling van onze campagne - is dat het aantal open sollicitaties via de site in drie maanden tijd meer dan is verdubbeld (waarbij in de eerste maand van lancering zelfs sprake was van een verdriedubbeling). Kortom, uitzending op Radio 538 heeft onze verwachtingen meer dan overtroffen.'
De media speler kon niet worden geladen.